中兴手机澳洲遭遇退货 舍本逐末自吞苦果
时间:2007年06月14日 作者:杜舟 点击:
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tp://www.em-cn.com/Article/Special/nokia" target="_blank">诺基亚、摩托罗拉、三星、索爱相媲美。在并未做充分市场调查的情况下，就想进来争抢“肥肉”，能走多远是个未知数。
手机行业利润越来越薄，竞争也越来越激烈。尽管日系手机（东芝、三菱、三洋、松下、NEC等）质量过硬，但依然难逃兵败中国的宿命。同样，处境尴尬的还有韩国手机厂商，以唯开和泛泰为代表的韩系手机相继在华遭遇“滑铁卢”。
前几年，国产手机还有价格优势，而现在，在低价手机中，已经很难发现国产手机的影子。诺基亚、摩托罗拉在保证质量不变的情况下，价格却出奇地低，它们去年就推出过三四十美元的手机。近日传来消息，三星也开始涉足低价手机市场，这对国产手机厂商来说，无疑是一个不好的信息。
国产手机在质量无法保障的情况下，最后却连价格优势也丧失了，拿什么去与国际巨头们竞争。调查机构赛诺发布的数据表明，国产手机生存的空间应是1000元以下和1500元以下这两个入门级阶段，在高端手机上没有竞争力，无论在研发、外观设计、性能等方面，都与诺基亚、摩托罗拉等国际品牌存在明显的差距。现在，国产手机面临高端乏力，低端失守的困局。
在现有的几十家国产手机厂商中，具有自身研发能力的可谓寥寥无几，再加上大部分生产规模偏小，为了尽量降低成本，只能在零部件的采购上想办法——能省则省。一分钱一分货，在降下成本的同时，必然也将殃及质量。而研发的不足，最终导致大部分厂商只能采取跟随的方式，为了尽快推出新产品，在没有进行深入测试的情况下，就仓促上市，结果可想而知。
还有，国产手机厂商谈得最多的就是营销问题，他们把大量的资金投入到广告宣传上，如请名人做广告，南方高科请章子怡出任形象代言人一掷千金，科健花费320万美元赞助英超球队埃弗顿，夏新把希望寄托在超女李宇春身上，早期的TCL和波导也是如此，这样的例子屡见不鲜。一个国产手机代理商告诉《IT时代周刊》，它们在营销上很慷慨，却经常漠视质量，舍不得在研发上加大投入。而最终，消费者是不会买账的，质量才是生存之本。目前，国产手机的返修率是国外品牌的两倍以上。
国产手机不注重细节，设计粗糙，存在或多或少的漏洞，这也是较常见的问题。以输入法多级联想功能为例，一些手机只有首选字联想，第二个字就不能联想了。同时，还有一些笔画打不出来。这些细节，都会影响到公司的形象，进而失去用户。
此外，国产手机还普遍存在掉漆、白屏、滑盖出现故障、防震功能差等问题。而国际品牌基本不会出现这类情况，摔散了拼起来立刻可以打电话。
手机行业利润越来越薄，竞争也越来越激烈。尽管日系手机（东芝、三菱、三洋、松下、NEC等）质量过硬，但依然难逃兵败中国的宿命。同样，处境尴尬的还有韩国手机厂商，以唯开和泛泰为代表的韩系手机相继在华遭遇“滑铁卢”。
前几年，国产手机还有价格优势，而现在，在低价手机中，已经很难发现国产手机的影子。诺基亚、摩托罗拉在保证质量不变的情况下，价格却出奇地低，它们去年就推出过三四十美元的手机。近日传来消息，三星也开始涉足低价手机市场，这对国产手机厂商来说，无疑是一个不好的信息。
国产手机在质量无法保障的情况下，最后却连价格优势也丧失了，拿什么去与国际巨头们竞争。调查机构赛诺发布的数据表明，国产手机生存的空间应是1000元以下和1500元以下这两个入门级阶段，在高端手机上没有竞争力，无论在研发、外观设计、性能等方面，都与诺基亚、摩托罗拉等国际品牌存在明显的差距。现在，国产手机面临高端乏力，低端失守的困局。
在现有的几十家国产手机厂商中，具有自身研发能力的可谓寥寥无几，再加上大部分生产规模偏小，为了尽量降低成本，只能在零部件的采购上想办法——能省则省。一分钱一分货，在降下成本的同时，必然也将殃及质量。而研发的不足，最终导致大部分厂商只能采取跟随的方式，为了尽快推出新产品，在没有进行深入测试的情况下，就仓促上市，结果可想而知。
还有，国产手机厂商谈得最多的就是营销问题，他们把大量的资金投入到广告宣传上，如请名人做广告，南方高科请章子怡出任形象代言人一掷千金，科健花费320万美元赞助英超球队埃弗顿，夏新把希望寄托在超女李宇春身上，早期的TCL和波导也是如此，这样的例子屡见不鲜。一个国产手机代理商告诉《IT时代周刊》，它们在营销上很慷慨，却经常漠视质量，舍不得在研发上加大投入。而最终，消费者是不会买账的，质量才是生存之本。目前，国产手机的返修率是国外品牌的两倍以上。
国产手机不注重细节，设计粗糙，存在或多或少的漏洞，这也是较常见的问题。以输入法多级联想功能为例，一些手机只有首选字联想，第二个字就不能联想了。同时，还有一些笔画打不出来。这些细节，都会影响到公司的形象，进而失去用户。
此外，国产手机还普遍存在掉漆、白屏、滑盖出现故障、防震功能差等问题。而国际品牌基本不会出现这类情况，摔散了拼起来立刻可以打电话。
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