奥运助力 2008中国广告市场将达2450亿元
时间:2007年04月23日 作者:佚名 点击:
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：1995年至1996年，澳大利亚体育产业产值为79亿美元，占GDP的0.6%；1998年上升到1%，1999年奥运会举办前夕，突破100亿澳元，约占GDP的2%；到2000年后逐渐接近3%，居于世界前列。
中国体育消费市场和体育产业蕴含极大潜力，而北京奥运会正好提供了发展的契机。体育设施的改善、消费结构的升级和因奥运会带来的全民健身热潮，无疑将推动方兴未艾的体育产业化。
2008 年后中国体育产业化步伐将大大提速。中体产业( 42.80,0.91,2.17%)是主要受益公司。中体产业旗下拥有体育经纪公司、连锁健身俱乐部、体育彩票经营等业务。以往这些业务盈利较差。奥运会的举办可能为中国体育产业发展带来巨大机会。中体产业的这些业务可能因而获得更大发展。
体育用品制造商李宁(2331 HK)也值得注意。奥运会之后形成的全民健身热潮可能对体育用品、服装等形成巨大的、持续的需求。
李宁公司宣布截至2006年12月底全年业绩，净利润同比增长57.8%至2.95亿元，每股盈利增长57.0%至0.2865元，高于预期5.9%。盈利增长动力主要来自营业额增长以及经营效益改善，其中行政开支控制理想是业绩好于预期的主要原因。
提高2007、2008年盈利预测6.2% 和5.8%。公司在产品、品牌以及渠道、供应链等方面，逐步形成了能与国际品牌较量的核心竞争能力以及差异化竞争优势，同时，2008年奥运会为公司业务增长提供了进一步催化剂。
申银万国研究所 廖绪发
国泰君安(香港) 冯丹丹
-关注公司
中视传媒(600088)
央视下属唯一上市公司
公司2006年实现主营业务收入6.35亿元，净利润4700万元，同比增长52.1%和133.5%。2006年每股盈利0.20元，高出预期12%。
广告业务增长迅速，成为利润贡献主要来源。2006年公司实现广告收入2.42亿元，同比增长61.3%，对净利润的贡献接近4000万元，超过公司总体盈利的80%。CCTV-10频道的成功运作是广告业务收入增长的主要原因。
影视业务收入同比增长54.5%，达到3.2亿元。其中，新增央视高清频道收入6984万元，成为影视业务收入增长的主要驱动力。
旅游业务收入和主营利润为7200万元和2600万元，同比分别增长20.5%和30%。
展望2007 年，公司广告代理业务继续推动营收成长。其中CCTV-10广告业务在《百家讲坛》等优秀节目的推动下，预计将取得20%以上的增长，并成为业绩成长的主要动力。影视制作、高清频道和旅游业务预计将维持稳定，对公司利润贡献也维持在较低水平。维持2007、2008 年每股0.24 元、0.31元的盈利预测不变。在文化产业体制改革的大背景下，公司作为央视下属唯一的上市公司和稀缺资源(CCTV-10 )经营者，具有长期投资价值。
中金公司研究部
北京巴士(600386)
今年业绩将脱胎换骨
公司2005年与2006年前三个季度亏损，几乎全部由城区客运业务所致；通过资产置换，将盈利能力低下的城区客运业务置出上市公司，公司形成以巴士广告、郊区长途客运、巴士旅游等业务为主的经营新格局。随着各方面对北京市户外广告价值的发掘和公司广告业务运作模式积极改革，广告业绩获取
中国体育消费市场和体育产业蕴含极大潜力，而北京奥运会正好提供了发展的契机。体育设施的改善、消费结构的升级和因奥运会带来的全民健身热潮，无疑将推动方兴未艾的体育产业化。
2008 年后中国体育产业化步伐将大大提速。中体产业( 42.80,0.91,2.17%)是主要受益公司。中体产业旗下拥有体育经纪公司、连锁健身俱乐部、体育彩票经营等业务。以往这些业务盈利较差。奥运会的举办可能为中国体育产业发展带来巨大机会。中体产业的这些业务可能因而获得更大发展。
体育用品制造商李宁(2331 HK)也值得注意。奥运会之后形成的全民健身热潮可能对体育用品、服装等形成巨大的、持续的需求。
李宁公司宣布截至2006年12月底全年业绩，净利润同比增长57.8%至2.95亿元，每股盈利增长57.0%至0.2865元，高于预期5.9%。盈利增长动力主要来自营业额增长以及经营效益改善，其中行政开支控制理想是业绩好于预期的主要原因。
提高2007、2008年盈利预测6.2% 和5.8%。公司在产品、品牌以及渠道、供应链等方面，逐步形成了能与国际品牌较量的核心竞争能力以及差异化竞争优势，同时，2008年奥运会为公司业务增长提供了进一步催化剂。
申银万国研究所 廖绪发
国泰君安(香港) 冯丹丹
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中视传媒(600088)
央视下属唯一上市公司
公司2006年实现主营业务收入6.35亿元，净利润4700万元，同比增长52.1%和133.5%。2006年每股盈利0.20元，高出预期12%。
广告业务增长迅速，成为利润贡献主要来源。2006年公司实现广告收入2.42亿元，同比增长61.3%，对净利润的贡献接近4000万元，超过公司总体盈利的80%。CCTV-10频道的成功运作是广告业务收入增长的主要原因。
影视业务收入同比增长54.5%，达到3.2亿元。其中，新增央视高清频道收入6984万元，成为影视业务收入增长的主要驱动力。
旅游业务收入和主营利润为7200万元和2600万元，同比分别增长20.5%和30%。
展望2007 年，公司广告代理业务继续推动营收成长。其中CCTV-10广告业务在《百家讲坛》等优秀节目的推动下，预计将取得20%以上的增长，并成为业绩成长的主要动力。影视制作、高清频道和旅游业务预计将维持稳定，对公司利润贡献也维持在较低水平。维持2007、2008 年每股0.24 元、0.31元的盈利预测不变。在文化产业体制改革的大背景下，公司作为央视下属唯一的上市公司和稀缺资源(CCTV-10 )经营者，具有长期投资价值。
中金公司研究部
北京巴士(600386)
今年业绩将脱胎换骨
公司2005年与2006年前三个季度亏损，几乎全部由城区客运业务所致；通过资产置换，将盈利能力低下的城区客运业务置出上市公司，公司形成以巴士广告、郊区长途客运、巴士旅游等业务为主的经营新格局。随着各方面对北京市户外广告价值的发掘和公司广告业务运作模式积极改革，广告业绩获取
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