北京奥运会吉祥物"降生"，掀起一阵"福娃"热。"五个'福娃'将给北京奥运会带来数十亿元进项。"这类信息屡屡见诸报端，却少有发表利用"福娃"弘扬奥林匹克文化精神的报道。
的确，北京奥运会吉祥物分别以"鱼、熊猫、奥运圣火、藏羚羊、京燕"为创意，由"贝贝、晶晶、欢欢、迎迎，妮妮"五个"中国福娃"组成，"福娃"齐声道出"北京欢迎你"！它们的身上蕴含着无限的消费"钱景"。
2000年，澳莉、塞德、米利这3个吉祥物让悉尼奥运会获利2.13亿美元；2004年，雅典娜和费沃斯这2个吉祥物给雅典奥运会带来了2.01亿美元的收益。而"福娃"一定会使北京奥运会受益匪浅。
奥运会吉祥物的消费"钱景"所带来的商业价值是值得肯定的。它必将带动玩具、服装服饰、箱包、文具、金属纪念章等行业的火热发展。
但是，商品化味道太浓，必然使奥运会吉祥物本来的文化价值变淡。30多年前，吉祥物在奥运会上首次出现时，多用于馈赠和纪念。它是团结、勇敢、进取的象征；它是民族文化和世界文化的交汇；它是人类对和平的渴望。如今，奥运会吉祥物一届届改头换面，来到奥运会赛场内外，带给人们对短暂盛会的长久记忆以及对发扬奥林匹克精神的美好愿望。同时，它也作为每届盛会的标记，被附着在文化、体育乃至旅游、玩具等各类与奥运本身并不相干的商品上，则显得有些不伦不类、本末倒置。
奥运会吉祥物不该被简单地物化理解，附着奥运吉祥物的任何商品形式的出现，都难以取代吉祥物作为奥运文化大使的角色和"和平、友谊、进步"的奥林匹克精神传播者地位。因为这是奥运会吉祥物与生俱来的使命。
所以，我们不但要宣扬"福娃"为奥运会带来的商业价值，更应该从五个"福娃"身上，看到奥运会的"五环"，看到世界"五"大洲。这是中国人把自己美好的、友善的祝福化作吉祥物向世界传递。不管你属于哪一个民族，不管你是哪一种肤色，不管你信奉哪一种宗教，不管你居住在地球的哪一个角落，奥林匹克精神通过"福娃"向世界传递着中国人的"合和"境界、中国人的"和谐"思想、中国人的"和平"观念。
