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| 汉城奥运吉祥物 |
期盼已久的人们终于迎来了2008北京奥运会吉祥物———五个福娃。这次奥运吉祥物从形象设计到商业运作，都借鉴了以往各届奥运会的经验。福娃形象一经公布，立即在全国热销，专家预计，北京奥运会吉祥物的利润可能突破3亿美元，成为奥运会最赚钱的商品之一。
汉城奥运会：商标纠纷差点毁了吉祥物商机
奥运会历史上首个吉祥物出现在1972年的慕尼黑奥运会上，但是直到1988年的汉城奥运会，人们才真正见识到了吉祥物的价值。汉城奥运会的吉祥物是一只脖子上挂着奥林匹克五环、头上戴着朝鲜传统圆顶小帽的小老虎“虎多里”，在奥运会还没开幕的时候，就有70多个国家与汉城奥组委签订了“虎多里”的商标注册合同，带有吉祥物形象的金币银币在海外销售额达1.1亿美元，国内销售额也有0.44亿美元，“虎多里”简直成了“虎多利”。
但是在这届奥运会中，吉祥物一度遇到了麻烦。美国一家制造谷物食品的凯洛格公司指控“虎多里”模仿了他们公司的商标，向美国和欧洲各国的专利局提起诉讼。如果“虎多里”因凯洛格公司的起诉而宣布无效，韩国费尽心思为奥运吉祥物打造的一系列商机都会化作泡影。为此，韩国奥委会多次同凯洛格公司商谈，最终求得和解。韩方承诺，在谷物食品方面，不经凯洛格公司同意，韩不会向任何公司出售“虎多里”的商标使用权。但这也直接影响了这届奥运会吉祥物的商业收入。
