年终总结：放屁效应
仔细想想刘兄的这句反驳，感觉这确实是许多人对事物评判标准的主观化体现。不自觉地在以个人喜好的有色眼镜来衡量，殊不知，其价值尺度早已失衡。所以这就难怪娱乐圈的很多明星无论如何都要经常闹一些绯闻，就是为了变着花样来强化在受众群中的视听印记，以免有一天被人们误认为是“过气明星”。
三、 叠加效应
释义：
当我们从某种角度和关键词来认知一个人和一件事物的时候，会不自觉地把与这个关键词正向相关的其他词汇也用来描绘他。比如我们会认为英雄的形象一定会高大英俊，小偷的形象一定会形容猥琐；廉洁官员的太太一定也很贤惠，贪官的太太也一定爱敛财；劳模就一定道德高尚，小商小贩就一定是奸商居多；女人事业有成就一定是给谁当了二奶，女演员发展的好就一定是遭遇了导演的潜规则……这就是“叠加效应”。
来源、分析与引申：
中国人对一个人物进行刻画、想象的时候通常都有一种“脸谱化”的潜意识，而这种脸谱化其实恰恰正是叠加效应的真实体现。这个效应的启发是源自我对洪战辉的感触。2007年12月，我在北京主持品牌中国2007年度人物高峰论坛，著名的央视“感动中国”年度人物洪战辉是我的嘉宾之一。在当天晚宴上的沟通中，我了解到洪战辉尽管现在还在上大学，但他并不穷，甚至比很多在校生和已经毕业两三年的大学生都有钱。他能把全中国都感动的事迹是亲手抚养一个捡来的妹妹13年并坚持带着她上学。或者说央视给公众传递的是洪战辉在社会道德范畴的关爱精神。其实我们完全可以想象，13年来，也就是在被媒体发掘出来之前一直默默生活的这13年，如果洪战辉彻底一贫如洗的话，不光是很难兼顾到自己和妹妹的日常生活食宿，也更是连两个人的基本学费都无法支付。但洪战辉用自己的商业智慧轻松度过了13年，兄妹两人都过得很开心。所以难怪在被媒体发掘出来的起初，洪战辉其实是拒绝媒体的，他一方面是不想打破一片既有的宁静，而另一方面也再次证明了他并不急需社会上捐助的钱。
但在后续的许多媒体报道中，人们不自觉地在重点描绘洪战辉的农村出身和生活的艰辛。所以，我们后来都认为洪战辉很穷，好像只有穷人带妹妹上学才更具备应有的强烈反差和新闻震撼力。这不能不说是媒体的片面放大效果在作祟。好在洪战辉自强不息，拒绝怜悯和施舍，才得以用自己的实力来证明自己的能力。
事实上，就像洪战辉本人身材也不高一样，有很多英雄人物其实未必高大英俊，而超市里有的小偷也可能只是闪念为之，廉洁官员的太太或许在骂自己的老公很傻为什么不知道赶紧捞钱，而贪官的太太或许曾多次劝诫丈夫收手并抓紧自首。这突然让我想起了法国大作家雨果先生的《巴黎圣母院》，里面善良的敲钟人却很丑陋，或者说丑陋的敲钟人却很善良。仅此一点，就足以彰显雨果本人的伟大。至少，在他的眼中，人物没有一种固定的脸谱，没有这种“一荣俱荣、一损俱损”的叠加效应。
请记住一句颇具讽刺意味的俗语：“骑白马的不都是王子，还有唐僧；长翅膀的不都是天使，还有鸟人”。自己品味吧。
四、 泳装效应
释义：
如果你在大街上看见一个美女穿泳装走过，你肯定会大吃一惊，还保证你会回头猛看并惊艳不止。原因有二，要么这个美女脑子有问题，要么你很“色”。但如果你在一个游泳池或者海滨浴场看见一个美女穿泳装走过，则她大胆地继续走，而你的眼神也自然很平淡。所谓在什么场合就有什么场合的思维逻辑——这就是“泳装效应”。
来源、分析与引申：
前不久，我的好朋友王志民邀请我到北京五环外去洗一种户外的温泉。外面是零下5度的严冬，池子里是数十度高温的天然温泉。一群男男女女都穿着性感的泳装泡在一个池子
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