冯小刚公益门：商益大于公益
时间:2008年01月25日 作者:荣振环 点击:
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当吻合，不仅让人产生遐想。
这次的赞助商可是占了个大便宜：1）导演和明星都不要酬劳的话，仅仅是赞助费的话，真是送上门的买卖；2）因为对公益广告，受众没有排斥感，所以其在传播上本来就比商业广告有着先天的优势；(globrand.com)3）有了大牌导演、众多明星汇聚的公益广告传播速度和范围就更加广阔，从目前网上传播的态势就可以看出；4）以场地作背景植入式营销，衬托“公益性”内容，使世贸天街给观众留下很好的印象，令人着迷的美景确实使得品牌效应会得到极大的提升。5）争议和讨论正式开始热炒，包括像我这样的大喇叭撰文狂批，都无疑加速了世贸天街的品牌传播。
总之，冯导这次公益门好像只是打着公益的幌子的商业广告宣传。很多人都知道华谊的王中军是最善于玩植入式营销的。他的多部影片都采用这种手段，当然很多都是冯小刚导演的。仅《天下无贼》中的纯植入式广告收入就达到4000万元。看了这些令人费解的公益短片，我们似乎更有理由相信冯导的商益要大于公益。
作者：荣振环：以创意营销见长。多家企业营销顾问，多家媒体杂志专栏作家和撰稿人。智慧营销思考者和爱好者，多年研究中国式营销，善于发散联想，出奇制胜。曾帮助一些中小企业走出营销瓶颈，为很多新创业的公司提供营销思想和方案取得很好的实效。联系电话：13520181584，Email: rongzhenhuan@163.com，个人博客：http://blog.wise111.com/blog.php?uid=4326
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