冯小刚公益门：商益大于公益
时间:2008年01月25日 作者:荣振环 点击:
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冯小刚拍摄的“全北京向上看”公益广告“是公益广告还是楼盘广告？”请跟笔者的思路走一遭，相信读者有自己的判断。 冯导近日又成了媒体的焦点，其拍摄的一系列公益广告惹来了很大争议。大伙彻底又上了一回套。 冯小刚的系列公益片广告语为“全北京向上看”，这个广告语其实是为了这套楼盘量身定制的 据说这个楼盘有一块长250米，宽30米的电子屏幕，耗资应该超过2亿元，规模是亚洲第一，是整个建筑群中最引人注目的点，除了大以外，要仰起头看也是一个特点。正好符合“全北京向上看”这个口号。 把这组广告片看作商业广告片确实不错，把CBD的世贸天街拍摄的相当曼妙唯美。让人一看就有想去的欲望。天幕吸引游客和看客，看客又会转化为两旁高档消费场所的顾客。广告拉动效果一流。 我们一起回顾一下这几部短片，看看他的猫腻手法： 每一个开篇都是世贸天街的品牌标识。后面还害怕你疏忽了拍摄场景，每一篇后面都要打出世贸天街赞助拍摄。 第一篇：“杨坤篇” 开始，是一辆银色多功能车穿越世贸天街楼盘阶梯广场、喷泉，其后就是世贸天街的名称，清清楚楚，毕竟总看冯导电影，对他这种植入式营销的手法很是敏感。 这则广告通过杨坤为一个孕妇让车位，并帮助她泊车，宣扬一种互助关爱的精神。公益色彩强于商业色彩，我想毕竟这是第一篇，总得润物细无声吧！ 否则老百姓的板砖还是很猛烈的。 还有一点，杨坤开的车看不清楚是什么牌子的。相反那个孕妇的大众倒是给了足足的几个镜头，那么大众是不是也给冯导钱了？开玩笑，我想应该不会。 第二篇：“葛优篇” 这个就有点过了，片头过后的第一个镜头便是某楼盘正门的一个全景，一块黑色屏幕正中显示着“世贸天街”的标志， 而屏幕下方的石质墙体上也白底黑字地出现“世贸天街”四个大字，时长近2秒。这是为后来景色的深入埋下伏笔，要不待会你看到那么多美景，你知道是哪啊？ 随后镜头转向坐在露天椅子上，戴着墨镜拍照的葛优，透过葛优的镜头，该楼盘的部分场景，和某些具有特色的场所一一出现，其中有一个接近2秒的推拉镜头，拍摄了世贸天街镶嵌在建筑外墙的标志及英文名称，非常明显。 可以说随着葛优篇中用照像机拍摄的镜头我们对世贸天街的局部美景也有了感官的了解。后来场景他和行人都抬头向上看屏幕，因为屏幕上闪现雷雨交加，确实是异常逼真的奇观。 通过葛优教育路人不要随意扔烟头的小事展现了一种注重环境人人有责的公益形象。 不知为什么，看完之后，就是对那个天幕感到强烈的兴趣。广告创意一般，唯一值得称赞的还是美景奇观。 第三篇：“周迅篇”
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