第三只眼中的巨人史玉柱
时间:2008年01月25日 作者:陈立华 点击:
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这个广告创意连续多年被评为“十差广告”，“‘十佳广告’倒是年年换，因为许多评选公司都倒闭了。”“评选广告的专家们唯美，讲创意，讲社会责任感，就是不讲能不能卖货。厂商只任销售额。” 史玉柱采用“脉冲”广告排期：2月至9月初，广告量很小。每年只集中两次高潮：一是春节，一是中秋。中秋密度最大的是倒推10天，春节倒推20天，加在一起共30天。这30天，不惜血本，砸到让人烦。30天之后，让你一看到脑白金广告，就会感觉到多，而实际上已没什么广告了。 一年半之后，脑白金在全国市场铺开。月销售额达到1亿元，利润达到4500万。脑白金的销量和利润主要来自乡镇。北京上海的超市里有100多种保健品，脑白金摆在货架上并不显眼，但是在村镇的商店，只有两三种保健品，其中一个肯定是脑白金。最大的市场还是在乡镇，那里人口特别多，光农民就8亿，再加上县城，共有9亿人口。 1999年3月3日和3月25日暗中控制注册了黄山康奇和怀远宏强，然后由这两个公司投资成立上海健特，同年7月12日，上海健特成立。健特是英文巨人GIANGT译音。尽管史玉柱不舍巨人情结，在安全其间，先要将自己藏起来；此时的史玉柱依然还不想让外界知晓：如日中天的“脑白金”、上海健特和负债两个多亿的史玉柱以及珠海巨人有何关系。成立黄山康奇和怀远宏强的目的就是，掩护史玉柱身份和在法律上保护上海健特资产不受珠海巨人拖累。 隐身的史玉柱，虽淡出了媒体的视眼，但他一系列的杰作，又是媒体追捧的热点。正是如此的兰花妙手，史玉柱留给了世人一个个的谜团和一个个的猜想。
复 出 史玉柱的隐身，是为复出做着积极的准备，高手终究是高手，只要时机成熟，史玉柱又将出现在公众眼前。复出后的史玉柱，商业手法更是多样，同时也引来媒体和公众一系列的质疑。 2000年，在史玉柱隐身两年后，又在媒体露面。他一再表示：“老百姓的钱，我一定要还。”并介绍他和原班底人马在上海及江浙创业，做的是“脑白金”业务，以图东山再起。 “脑白金”知名度相当高，1997年，“脑白金”出来之后，通过每年超亿元的广告投入，迅速风靡全国，到2000年，其销售额已经超过10亿元，史玉柱在全国建立起了拥有200多个销售点的庞大销售网络，规模超过了鼎盛时期的巨人集团。 然而媒体对史玉柱诸多质疑，首先是史玉柱还钱的能力，毕竟2.5亿欠债是天文数字；其次，对“脑白金”的名声却不敢恭维，在最近一年间，它先是被工商部门查出涉嫌“虚假广告”，然后“功效”被《南方周末》质疑，后来又被国内名人控告广告侵权等等。但史玉柱毕竟是高手：走自己的路，让别人去说吧；赚钱才是硬道理！ 2001年1月，上海健特生物科技公司策划总监史玉柱通过珠海士安公司收购巨人大厦楼花还债。2月6日，《解放日报》第4版。史玉柱在上面印了两个20多厘米见方的大字“感谢”、“感谢”下面，史玉柱发表感慨：“我这个人也不是特别爱钱。”“钱就是个工具，能用来投资做事情，与其投资做别的项目，还不如先用钱将我原先未做完的项目给解决了。”“这样，再做其他事会更踏实一点。”2001年8月10日开始，史玉柱另起炉灶，加紧打造一个新品牌“黄金搭档”，这是一种补充维生素的食品，它创新地在维生素中加入了矿物质，市场推广计划上亿元。 还债之后，史玉柱于2001年4月23日在上海注册成立巨人投资。3天后，怀远宏强将所持有的上海健特90%股权全部出让给巨人投资。二次出山的史玉柱早已无法满足于仅仅从“脑白金
复 出 史玉柱的隐身，是为复出做着积极的准备，高手终究是高手，只要时机成熟，史玉柱又将出现在公众眼前。复出后的史玉柱，商业手法更是多样，同时也引来媒体和公众一系列的质疑。 2000年，在史玉柱隐身两年后，又在媒体露面。他一再表示：“老百姓的钱，我一定要还。”并介绍他和原班底人马在上海及江浙创业，做的是“脑白金”业务，以图东山再起。 “脑白金”知名度相当高，1997年，“脑白金”出来之后，通过每年超亿元的广告投入，迅速风靡全国，到2000年，其销售额已经超过10亿元，史玉柱在全国建立起了拥有200多个销售点的庞大销售网络，规模超过了鼎盛时期的巨人集团。 然而媒体对史玉柱诸多质疑，首先是史玉柱还钱的能力，毕竟2.5亿欠债是天文数字；其次，对“脑白金”的名声却不敢恭维，在最近一年间，它先是被工商部门查出涉嫌“虚假广告”，然后“功效”被《南方周末》质疑，后来又被国内名人控告广告侵权等等。但史玉柱毕竟是高手：走自己的路，让别人去说吧；赚钱才是硬道理！ 2001年1月，上海健特生物科技公司策划总监史玉柱通过珠海士安公司收购巨人大厦楼花还债。2月6日，《解放日报》第4版。史玉柱在上面印了两个20多厘米见方的大字“感谢”、“感谢”下面，史玉柱发表感慨：“我这个人也不是特别爱钱。”“钱就是个工具，能用来投资做事情，与其投资做别的项目，还不如先用钱将我原先未做完的项目给解决了。”“这样，再做其他事会更踏实一点。”2001年8月10日开始，史玉柱另起炉灶，加紧打造一个新品牌“黄金搭档”，这是一种补充维生素的食品，它创新地在维生素中加入了矿物质，市场推广计划上亿元。 还债之后，史玉柱于2001年4月23日在上海注册成立巨人投资。3天后，怀远宏强将所持有的上海健特90%股权全部出让给巨人投资。二次出山的史玉柱早已无法满足于仅仅从“脑白金
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