荣安：肩起社会责任的重担
王久方：众所周知，企业是以赢利作为存在条件的，理所当然要为投资者带来收益，但除此之外，企业还应当承担两大责任：一是刚性责任，也就是份内的事，比如遵守法律、公平竞争、保护环境、为社会创造财富、为社会提供优质产品与服务等等，二是柔性责任，也就是企业自觉自愿的事，如参加社会公益事业。
说实话，在此之前，我们也未能系统地了解企业社会责任的详细内容，尽管我们还不清楚，但一个健康成长的企业肯定是一个负责任的企业，而一个负责任的企业往往体现在它对社会所做的贡献上，所以从诞生的那一天起，我们就把发展企业，回报社会的当作荣安的职责所在了。
问：为股东创造利润是企业的第一要务，而让企业承担社会责任是要一定付出的，譬如在帮扶社会弱势群体。不知道荣安是怎样从思想和行为上协调两者的关系的呢？
王久方：在回答你的提问之前，我说三件事。第一件事：三年前，我看过这样一则报道，2002年，有52％的英国消费者至少抵制过一种商品，其中有2／3的人表示，一旦一种商品与不道德的做法有关，他们将永远抵制这种商品；第二件事：两年前，我在企业职工中作过一次调查，问:企业所获的所有荣誉中，哪项荣誉最让你自豪？结果，公益与慈善荣誉排在“全国民营500强”、“中国优秀企业”这样的荣誉之前，被视为最高荣誉。第三件：本人到超市购买牛奶，必选蒙牛的，为什么呢？因为蒙牛老总牛根生在参与社会公益事业方面是我学习的楷模。
这三件事说明一个问题，遵守社会公德、真心回报社会是人们公认的社会责任，谁在这方面做得好，谁就容易被公众认同，其产品就容易被公众接受，企业在付出代价的同时也就得到了回报。反过来，企业如果逃避社会责任，从短期看企业是减少了损失，但这样的企业渐渐就会受到各种社会力量的排斥，其结果是因小失大，反而招致更大的损失。因此，企业追求利益最大化与履行企业社会责任没有孰轻孰重的问题，关键就看您如何算这笔账。
问：荣安的是怎样算这笔账，荣安对于自己在社会责任中的角色又是怎样一个定位呢？
王久方：我们习惯于算大帐。实际上，企业的每一项投入，都会产生两种效应：一是企业效益，二是社会效应，前者可以使企业的有形资产增值，后者可以使企业的无形资产增值，有形资产增值满足了企业利润最大化的目的，无形资产增值的最终目的还是将其转化为有形资产，两者殊途而同归，因此，在理想条件下，我们应当追求这两种效应的最大化，如果不能两全时，宁可放弃企业效益，譬如公益事业投资就是这样，我们投资8000多万元举办荣安中学，追求的就是社会效应最大化,也就是企业无形资产的增值。
知恩当图报，荣安的今天是时代给予的，回馈社会是顺理成章的事。如果说国家是大厦，那么企业就好比是基石，所负之重就是企业应当担负的社会责任。如果企业逃避社会责任，大厦的基石就会松动，危害的有可能是整座大厦。既然选择了做企业，就应当担起这份使命！
评论——胸怀一颗感恩的心
宁波，一个经济飞速发展的副省级城市；社会责任，甬商群落傲视商界的金字招牌。
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