融资网《魅力访谈》专访穆峰：一个活着的营销雕塑
时间:2007年12月14日 作者:穆峰 点击:
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com" target="_blank">营销江湖的一块金字招牌。我们知道，品牌的形象只能形成认可，而个性可以形成“非它不取”的崇拜。现在都在强调品牌人格化，这样有助于实现更好的传播沟通效果，在创意时要为这个品牌的个性找到如人一样的价值观，外形、声音、行为等特征。
融资网：许多读者爱看您的文章，觉得观点很独特，语言活泼生动，分析也很入理。比如您说营销人要能“写”，这是为什么？
穆峰：主持人过奖了！我觉得如今出名的营销人有三个共同特征：一是文笔很棒，很能写，善表达，会沟通；二是脑子好使，能思考，善整合，会总结；三是腿脚利索，跑市场，搞调研，有一套。营销人之所以要能“写”，原因有三：
一、传播平台的要求使然
影视明星的传播平台是荧屏，要求他们有较好的演艺；营销人的主要传播平台是专业媒体（平面媒体或网络媒体），这要求我们的文字功底要强。
事实上，你要在业内混个脸熟，就必须在专业的传播平台上不断重复出现你的名字。或许，你说我不这样，我先干些大活儿，然后拿些奖，这不也知名了吗？但请注意，要是起先你没名气，怎么可能接到大活儿？其二，即使天助你也，接到大活儿了，自己本事行干得也漂亮，倘要参评去，你不得写“策划纪实”呀！这还是要写，还得写好，逃是逃不掉的。
二、自我学习的过程
写，对营销人而言是最好的学习。我们经常在生活或工作中，时不时得偶有心得，但很模糊不直白，这就要用笔边写边思考，使之细化、系统，让别人一看也能共鸣，或许在写的过程中，还可能得到更多、更深、更有价值的东西。
其实，营销人之间比拼得是总结、整合的能力。许多人很善于总结，他干了一个活儿可能比别人干十个活儿总结的东西还要多，当然认识就更深刻了。他们之所以会总结，就是爱动笔，在笔锋行走时一层一层地往下思考，越想越深，见解不断，认识常新。
三、沟通的最佳方式
营销人想要别人了解你，最佳的方式是什么？演讲，虽然与人面对面接触，但影响受众毕竟有限，况且对身价还有要求；上电视，你有那么大腕吗？只有写，才是营销
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