品牌是推动农产品腾飞的翅膀
时间:2007年12月14日 作者:李明利 点击:
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记者：这是否就意味着“方圆品牌营销机构”始终是以农业产业化企业的发展作为今后的战略方向?专事农产品品牌的营销策划推广，你甘心吗?
李明利：是这样规划的。没有什么不甘心的。虽然农业产业化企业目前的发展步骤普遍跟不上市场经济发展的要求，大部分企业在市场竞争时处于劣势，特别是对于新品牌、新产品的树立和推广。但他们更需要发展。借用外脑，有助于帮助企业发展，可以让消费者在最短的时间内记住这个品牌，快速提高品牌知名度，打开市场销售的困局。
记者：请你谈谈你对中国农业品牌现状的看法。
李明利：这个问题比较大，我也曾发表过很多文章来阐明我的观点，总的来说是机会大于挑战。只要有好的想法，自主创新，就一定有好的市场表现。在这其中，最关键的问题在企业的思路，农业品牌营销其实最怕的就是认为自己是“农产品”，只考虑生产，不考虑营销和品牌。在现代的品牌营销中，最重要的是先考虑消费者，先考虑消费者的心理，然后据需求生产产品，产品一定要有差异化，当然，还要和自己的产业对接，不能离自己的产业板块太远。
农业企业相对竞争没有其他行业那么激烈，竞争手段也没有那么残酷，所以小企业也能生存，但竞争水平比较接近。企业想做大做强，成为全国品牌，就需要用更开阔的眼界来审视行业现状。
记者：一提起品牌营销策划，大家会觉得，就是几个人凑在一起，集思广益然后就出一个创意。那么你觉得真正的品牌营销策划是什么?
李明利：这个说法有一点片面，这只能算是我们整个营销创意过程中的一个场景。品牌营销策划的过程是个系统工程，它需要在前期的市场调研、消费者研究、数据分析等一系列结果的基础上总结出来，而后又将消费需求与产品特点结合，找到能满足消费心理的这个“点”，通过种种方法，让消费者接受，这就是一个创作的过程。而营销策划也仅仅是整个
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