创意之“道”——专访DDB传播集团主席兼首席创意执行总监Bob Scarpelli先生
金秋9月，北京最美的季节。金融街Ritz Carlton酒店超大型会议厅里，硕大的“道”字背板悬于厅内最显著的位置，DDB传播集团为期三天的全球创意会议正在这里举行。近来，DDB在中国市场风头正劲，今年除了新增加了立顿、西铁成、Yahoo等大客户，最近又获得了麦当劳的线上业务。此番在中国举行全球创意年会在DDB历史上尚属首次，足见集团对于中国市场的重视。
此次会议云集了DDB全球分支网络的创意总监，他们中的很多人都是第一次来中国。虽然曾到过上海和香港，DDB公司主席兼首席创意总监Bob Scarpelli先生是首次来京，他告诉《成功营销》记者，传统和现代对比强烈，却又能和谐地融合在一起是北京城留给他的最初印象。
Scarpelli先生于1977年始加入DDB公司，他从文案做起，之后一路担任DDB芝加哥办公室主席兼首席创意官，DDB美国首席创意官，DDB全球创意官兼广告全球主席等职位。在他30余年来的广告生涯中，置身于传播行业的风云变幻之中，Scarpelli先生带领着他的创意团队斩获了众多国际广告大奖，成为了广告圈倍受尊敬的前辈。他是如何成就个人事业的辉煌？作为一个广告创意人，他及团队那些脍炙人口的广告是如何产生的？创意人该如何发展自己的创造力？怎样才能维持与客户之间的长期关系？Scarpelli先生庖丁解牛般娓娓道来自己的传播之“道”。
Scarpelli先生开玩笑说，他从四岁就开始进入广告行业了。在他眼中，广告真是一个很奇妙的行业，能够碰到很多有趣的人，每天都会有挑战，这是他喜爱它的地方。
小时候，不知道出于什么原因，我对电视广告的兴趣要远远大于电视节目本身。那时，我梦想着成为一名作家，写小说。后来在学校里学的是新闻，但我发现自己更喜欢创造故事，而不是把故事写出来。
我的广告生涯始于芝加哥一家很小的广告公司，现在它已经不存在了。之后为李奥贝纳公司工作了差不多一年的时间，然后就一直在DDB工作。真是难以想象已经过去30多年了。
对我来说最幸运的是获得了很多人的信任。在DDB，我遇到了好导师，他们给予我信任，给予我机
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