成功营销五分钟访谈
时间:2007年12月14日 作者:成功营销 点击:
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转换。
这些广告投放解决方案令广告公司们得以决定在哪里投放广告。基于CPM(每千人成本)的广告不再主导市场。而基于CPA(每次行动的费用)的广告在增长，所以公司们偏爱那些已证明会带来提升转换率的广告。
《V-MARKETING成功营销》：Web2.0时代的广告应该是怎么样的？
Brian：搜索和广告服务是Web2.0内在的、借以将消费者和媒体联系起来的工具。出版商们必须通过VOD、游戏、移动媒体以及视频等途径传递信息。无论广告商和代理商们选择何种方案，Web2.0时代的广告服务必须通向聚合来自其他网站和资源的实时分析。任何没有将Web2.0包含进自身广告服务的数码出版商都将会掉队。
访谈二：
构筑“品牌军队”的重要性
Matt Heinz，Verdiem的市场营销资深总监，《Matt on Marketing》一书的作者，他曾执笔多部营销论著。他对“品牌警察”（“Brand Police”）以及“品牌军队”（“Brand Army”）有独到看法。
《V-MARKETING成功营销》：您提出的“品牌警察”和“品牌军队”是怎样的概念？
Matt：“品牌警察”可以定义为负责保持品牌持续稳定性的一个小组(或者个人)，他们的工作通常是研究、开发或者推广公司、产品或品牌。但“品牌警察”这个概念是有缺陷的，它暗示着我们没能在自己的机构内成功地创造并构筑一个可持续发展的品牌。这种专门的“品牌警察”执行力概念也暗示着机构内部的大多数人或者不了解品牌代表着什么，或者不知道该如何通过他们各自的角色与工作来有效地传达品牌精神。
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