“鸟人”梁伯强：削尖脑袋做传播
时间:2007年12月14日 作者:饶润平 点击:
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会议传播是最近几年才大规模流行的一种销售方式,最大的特色就是用会议、讲座、集中联谊的形式对消费者进行宣传并时宜而达成销售产品的目的。“会议、论坛的关键成功要素在于要有一群舆论领袖，一群有思想、有观点、有创意的人，这样才能把参与人群的注意力、积极性调动起来。”谈起会议或论坛，梁总是异常兴奋，滔滔不绝。
然而，几年前梁在这方面还是个雏儿。“最开始上台演讲时，梁总表现并不怎样，面红耳赤，说话结巴，也谈不出什么东西。”赵为民说，然而，后来经历的次数多了，“他便打通了全身的胫脉，像周伯通一样，可以左右手互搏了。”如今，不管是央视说法，中大、暨大等高校MBA论坛上的斗嘴，还是各种各样其它形式的讲座，总是能够看见梁的身影。这样，梁也就成了企业、产品的代言人，哪里有这只飞鸟的身影，哪里便有“圣雅伦”的信息。
而且，圣雅伦公司内部，也于2004年年底成立了个圣雅伦商学院。据悉，这是中国第一家由民营企业创办的民间商学院。当然，这个所谓的“商学院”，与其说是“商学院”，不如说是自己企业经销商、代理商日常性培训的部门，实际上也并没培养出多少真正的“MBA”人才。但有一点不可忽视的是：它至少起到了一次有效提升企业形象、传播产品品牌、凝聚内部资源的作用。
文本传播源远流长
文本传播指的是利用企业书籍、内刊、画册等出版物对企业、老板及产品进行深度传播的方式。一般来说，内刊、画册形式的传播在企业中是比较普遍的，只要企业想做品牌，这些也是不可缺少的。而书籍传播则往往是一些大型企业的形为，而且需要企业家本人的智慧和思想、企业经典的经营管理案例支持。
早在2004年，一本叫做《小器之王：中国隐形冠军梁伯强》的书籍就开始在全国各地畅销。“一来梁伯强创业故事感人，二来这本书的畅销还跟会议、论坛营销有关。”赵为民说。原来，图书出版市场许多畅销书的畅销有这样一个秘密：任何新书，要想畅销，必须通过各种形式来“赚吆喝”。其中论坛、讲座的形式就是一种非常好的图书营销手段，据悉，许多新版图书的巨额销量就是在这种形式的促销中实现的。
当然，明眼人一看就知，梁伯强出书并非是为了赚销量，赚钱，而是为了赚名气，赚品牌。而且，这种品牌的传播力量是任何其它传播载体都难以匹敌的，因为它久远、深入、貌似“
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