癫狂史玉柱
时间:2007年12月14日 作者:商界评论 李彤 点击:
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>零售商组成（包括咖啡馆、软件屋、超市、书店、报刊亭及便利店），而由巨人负担工资的专职市场营销人员仅有50名。零售商付给巨人的款项被作为“预收款”，购卡玩家上网向自己的账号充值后，相应的款项转为“递延收入”。直到玩家消费了这些金额，巨人方面才可确认营业收入。在这样的模式下，巨人不仅没有让无数企业头痛的应收账款，反而可以将玩家庞大的预付款存进银行吃利息！ 巨人通过零售网络销售游戏卡，扣除0.7%的销售费用外其他全部收入归巨人公司，没有留任何应收账尾巴。当玩家购买虚拟装备之后，相应的款项才被公司确认为收入。 《招股说明书》显示，2007年前六个月巨人网游的直接成本仅占销售收入的10%。其中近一半是营业税（这可能是全中国企业界仅有的现象），另一半是直接人工成本和设备维护费、网络接入费、折旧及无形资产摊销等。也就是说，巨人2007上半年毛利润率超过了90%！从下图可能看到，巨人的总收入增长线几乎与毛利润增长线重合，这样的企业世间少见。 毛利润减研发费用、市场营销费和管理费用三项及所得税就是公司的净利润。巨人的三项费用总和在2006年和2007上半年分别为1.2亿元和1.1亿元。研发费用的峰值出现2006年，数额达1480万元。营销费用一直是巨人的重头，仅2007年前六个月即达7182万元。 对享受免除所得税待遇的巨人来说，扣除三项费用后基本就是净利润了。 与其他老牌网游不同，《征途》的装备不是玩家自己“玩出来的”，也不是由运营商直接出售，而是卖材料。一套装备12件，包括衣服、头盔、盾牌、鞋子等。玩家付款越多材料的级别越高，一套平平常常的装备花出玩家几万块不过是小菜一碟。据一位资深玩家计算，全部用顶级材料打造的装备可以买部5系宝马！ 《征途》打着免费的旗号招揽玩家，但玩家是来享受游戏乐趣的，如果不花钱买装备，在虚拟世界中只能充当被无情宰杀的角色，毫无人格、自尊和乐趣可言。买了装备和道具并不意味着万事大吉，这些虚拟物品居然都是有使用寿命的：一件衬衫只能穿30天，期满后玩家不可能光膀子吧？一剂药只可服用一次，连一把剑都是有使用期限的!于是，玩家像染上毒瘾，鬼使神差地一再给《征途》送钱！另外，如果某一玩家连续90天没有上线登录，他的许多装备也会“过期”了。《征途》就好比一个饭店，免费进入，但吃东西或接受任何服务都要付费，你不消费在店堂里坐一坐都不可以。 这样一架纯粹的印钞机居然还以“高科技企业”、“软件开发企业”等身份享受着15%的所得税率和“两免、三减半”的优惠。也就是说，2006年至2008年度免税，2009至2011三个年度仅需支付7.5%的所得税！ 点评 前些时，房地产商的暴富让人侧目。哀叹利润比剃刀片还薄的海尔们终于也动身去圈地造城了。而史玉柱财富的暴涨又让房地产商们无地自容：花几十亿竞标拿地、尽可能长时间地屯地、建好房后再捂盘和政府斗法，几年下来才能摘取丰硕的果实。而史玉柱通过一款网络游戏获得200多亿元财富只用了不到三年时间！ 巨人挑战了什么？
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