阿里巴巴军团的网络征途
时间:2007年10月22日 作者:成功营销 点击:
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阿里巴巴军团的网络征途
——专访阿里巴巴集团副总裁江志强
文《V-MARKETING成功营销》记者 宋铮
抬头、起身、握手，然后他那泛着浅浅酒窝的面庞微笑起来，对我说：“请等我一分钟。”在这一分钟里，我发现我即将要访问的江志强副总裁坐在整洁的办公桌后面，整理着并不杂乱的文件，他戴着细边眼镜，身上是天蓝和橙红色条纹的似乎刚刚从洗衣店或者商场柜台中取来的衬衫，下巴上依旧是精心打理过的一丝不苟的胡须。这样一个温和、典雅甚至分外精致的人，你很难想象他会是一个强有力的统帅，然而，正是他在带领一支网络营销部队，在变幻莫测的营销市场中奋力开辟新的征途。
曾经的忧虑
《V-MARKETING成功营销》：阿里巴巴集团其实最早被人们熟知应该就是它的在线商品交易，阿里巴巴网站聚集了很多中小企业，后来发展出的淘宝网更是被很多个人购物者所青睐，直至“支付宝”的推出，“淘宝”曾一度非常火爆——但是就我们了解，当时集团并没有利用“阿里巴巴”或者“淘宝”的平台做网络营销。
江志强：这主要有两方面的原因：第一，当时网站的目标更看重交易量，希望能够吸引到更多的人来这里体验这种独特的网络购买方式；第二，就是基于用户体验的考虑。比如，用传统的门户网站做广告的方式，就是经常讲的“开位置”，那么这个广告开位置开在什么页面的什么地方？这个地方用户正在做什么？会不会对用户当时的行为有一些干扰？那个时候“阿里巴巴”和“淘宝”比较多考虑这方面的东西，所以一直都没有展开网络营销。
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