国际品牌强势挤压，本土巧克力出路何在？
时间:2007年10月06日 作者:戴高诺 点击:
加入收藏 有效营销
"_blank">营销的核心是什么？我们认为，巧克力文化营销是品牌营销时代行业发展的必然趋势。 目前产品同质化已经成为时代的象征。科技日益发达，利用技术来区隔竞争品牌，不再具有优势。在产品、技术都无法对竞争品牌进行有效区隔的背景下，文化成为营销的主要诉求点，也只有它是无法模仿和超越的。就如程佩斯的光头代表的个性就是无法模仿的。 而消费者在个性消费的今天，消费者选择一个品牌就是选择一种消费主张，消费观念，而品牌营销的核心就是文化营销，就如海尔的“服务”文化、雪津啤酒的“真情”文化、金帝巧克力的“爱情”文化。 在品牌驱动型时代，消费者的消费已经日益个性化，他们倡导一种文化，倡导一种生活主张,这就要求企业不是以一个品牌一网打尽所有消费者，而是把产品定位在某类消费者，用他们需求的文化去迎合。 市场上的事实，也说明文化营销才是巧克力的核心。每年的2月14日，在情侣文化作用下巧克力的旺销;上海市场消费者把巧克力作为礼品送人则是情侣文化、健康文化成就了巧克力的礼品文化; 巧克力本身就是文化底蕴深厚。巧克力起源于非洲，经过战争、残酷的掠夺，进入欧洲，后来成为了宫廷的御用品，男人的黄金，很多名人把它作为礼品送给情人，最后成为了情侣之间的礼品、润滑剂。在这个过程中神秘、战争、宫廷、名人文化、情感、爱情、礼品、保健等文化。 中国深厚的文化基础也为巧克力文化营销奠定了坚实的基础，或者说中国悠久的文化本身就是巧克力文化营销的沃土。中国是个具有五千年悠久文化历史的国家，在情人文化里面，自古就不乏经典： “关关雎鸠，在河之洲。窈窕淑女，君子好裘”的柔美诗篇，还有牛郎织女相会的美好传说，梁山伯与祝英台的凄美爱情故事，元宵灯节的情人节相会等，因此“文化才是巧克力营销的核心”。 那么巧克力如何进行文化营销呢？我们来看怡浓的“最具情侣文化的品牌”
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。