中国电气品牌高度的思维——访电气品牌专家薛华
时间:2007年09月18日 作者:肖吉德 薛华 点击:
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。国际企业为中国电气品牌建立起品牌标准。
一个有趣的现象是，以长三角为代表的中国经济最具活力和实力的地区，出现了中国新兴的电气品牌高度集中的情况，比较明显的有长三角地区的温州、扬中、常州三个城市。温州被称为“中国电器之都”，扬中被称为“中国工程电器岛”，常州被称为“国家输变电产业基地”。三个电气城市均有电气翘楚，如温州的正泰、德力西、人民电器等，扬中的大全集团、中电电气等，常州的常变、华鹏等。
三个电气城市中，品牌意识最好的是温州。温州的电气品牌，呈现蘑菇生长效应。温州电气品牌发展历史上最重要的事件是1990年国务院下发国办29号文件，六部委联合进驻柳市打假。这一事件对温州电气企业的品牌启蒙有特别的贡献。自21世纪初以来每年举办的“中国电器文化节”，对确立温州在全国的电气地位，意义重大。温州还拥有电气城市唯一一份报纸——《中国电气之都报》。但温州电气的麻烦是，连一些企业自身都隐晦产品包装上的制造地一栏，打不出高端品牌，打不出高端产品，企业常要挂上海或外地的牌子。温州电气企业急需提升品牌形象。而扬中和常州需要激活各自的电气城市品牌。
中国的品牌研究相对于成熟的经济体还比较落后，而专门针对电气品牌的研究就更少了，这里可以借鉴一下世界品牌实验室的《中国500最具价值品牌》。于近期发布的2007年《中国500最具价值品牌》入选了部分电气品牌，人民电器以43.39亿元的品牌价值居第141位，正泰以41.5亿元居第155位，德力西以38.99居第169位，顺特电气以35.22居第190位，尚德以10.49居第421位。从整体上看反映了中国电气品牌的情况，但与真正的情况还是有一定的差距。
中国自主电气品牌在传统电气领域已取得了较好的成就，但品牌集中度还很低，更没有能在世界上叫得响的大品牌，虽然如正泰、南瑞、特变电工等品牌在国内外已有一定影响力。令人兴奋的是在新兴的电气领域，特别是太阳能电气领域已有一批崛起的品牌出现，这不得不先提到被称为“中国工程电器岛”的扬中，扬中人在这一领域取得的成绩令人称奇。从澳大利亚回国创业的扬中人施正荣于2001年利用自主知识产权回国创业，仅用了短短5年时间他创建的尚德太阳能电力有限公司就迅速成长为世界排名前三的太阳能光伏制造企业，2007年8月8日，公司的市值达到了65亿美元。以扬中人陆廷秀带头于2004年6月创立的中电电气(南京)光伏有限公司于2007年5月17日在纳斯达克证券交易所上市。扬中人徐广福和徐翔父子领导的大全集团在重庆万州投资40亿元建造的年产6 000 t多晶硅第一期工程将于2008年6月投产，这个目前中国最大的多晶硅生产基地将大大缓解中国太阳能光伏产业原材料的紧张局势。此外，总投资近3亿美元于2006年4月份投产的江西赛维LDK太阳能高科技有限公司是目前亚洲规模最大的太阳能多晶硅片生产企业公司，于2007年6月在纽约证券交易所融资4.69亿美元实现IPO，8月8日其市值达到48.7亿美元。另外还有英利绿色能源控股有限公司、天合光能、CSI阿特斯太阳能公司、江苏林洋等一批太阳能电气企业实现了境外上市，成为全球一道亮丽的风景线，简直如太阳光一样的速度达到了中国传统电气品牌数十年奋斗都没能达到的世界高度。
目前中国一些本土企业存在品牌思维上的盲区，有的就把VI等同于品牌，有的将硬实力等同于品牌。特变电工在辽宁、天津、湖南和新疆建立了4个现代化的变压器制造基地，在山东、四川和新疆建立了3个线缆制造基地，在新疆等地建立了新能源制造基地。特变电工横刀立马、攻城略地，确有一种快意和震慑力，但是这不能称为品牌力量，这还是硬实力。还有的将荣誉等同于品牌。自1999年正泰和德力西荣获“中国驰名商标”称号，给发展中的电气企业一种错觉，发展品牌等同于多获荣誉，于是乎今天温州竟有了15家“中国驰名商标”。
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