中国电气品牌高度的思维——访电气品牌专家薛华
时间:2007年09月18日 作者:肖吉德 薛华 点击:
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业的卡特彼勒的比较可以推断这种可能性。卡特彼勒以50.59亿美元的品牌价值居2007年“全球最有价值品牌100强”第66位，以415亿美元的销售收入居全球500强第151位，比ABB相比有较大的规模优势，但2007年第二季度的业绩ABB一点也不逊色。2007年第二季度卡特彼勒的销售收入为113.56亿美元，净利润为8.23亿美元，8月8日公司市值为517.1亿美元，而ABB的分别为71.43亿美元、7.29亿美元和546.4亿美元，ABB在规模上小一点，但盈利能力和市值都超过了卡特彼勒。以ABB所处的业务领域的发展前景，再加上ABB在这个领域中的地位和持续发展，不出意外的话，ABB进入“全球最有价值品牌100强”应不需要太长的时间。
拥有170多年历史的施耐德电气早在1891就开始进军当时新兴的电力市场，1999年5月正式命名为施耐德电气明确了专业致力于电气领域。今天的施耐德电气作为全球电力与控制专家，特别是在低压电器领域是全球的绝对第一品牌，和西门子、ABB一起成为全球电气领域的3大巨头。施耐德电气的强劲成长是以在电气领域的成功收购为前提的，旗下三大标志性品牌TE电器、美商实快电力和梅兰日兰均来自1988年、1991年和1992年的三次战略并购。目前施耐德电气在全球拥有70多个专家品牌和本地品牌，如法国的Alombard 、亚洲的Clipsal等。所有品牌均服从于施耐德电气全球三大品牌，并在其统帅下发挥作用。在区域市场竞争中，他们的作用更像航母战斗群中的巡洋舰、护卫舰、驱逐舰，乃至潜艇。在2007年全球500强中，施耐德电气以172亿美元的销售收入居第426位，而其9.54%的利润率在11家电气500强企业中仅次于GE。近年来的施耐德电气发展相当强劲，销售收入从2003年的88亿欧元快速上升到2006年的137亿欧元，2007年上半年销售收入同比增长25%达到82.54亿欧元。施耐德电气在2007年全球500强里的排名比上一届跃升了53名，今后数年肯定还会有大的上升，将成为“全球最有价值品牌100强”的潜在竞争者。
其他的几家500强中的电气品牌也各有自己的独到之处。有近90年历史的三菱电机始终致力于尖端技术及专门知识的研究开发活动。霍尼韦尔是世界最大多元化、高科技的先进制造集团之一。成立于1890年的艾默生电气是技术与工程领域的全球领袖，是全球500强中的长青树，以201亿美元的销售收入居2007年全球500强第350位，截止2007年6月30日一季度的销售收入同比增长13%为58.74亿美元，净利润同比增长18%为5.74亿美元。全球最大的民用核技术和第三大输配电供应商阿海珐以142亿美元的销售收入居2006年全球500强第483位，但这一届没能达到148.8亿美元的500强入围标准。
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