中国电气品牌高度的思维——访电气品牌专家薛华
时间:2007年09月18日 作者:肖吉德 薛华 点击:
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竞争转变到注重合作，要从注重本土化转变到注重国际化，要从一次性创新转变到持续创新。
《电气时代》：最近，全球两大顶级商业品牌媒体《财富》和《商业周刊》相继发布了新一届“全球500强”和“全球最有价值品牌100强”。请结合这两大排行榜谈谈全球和中国的品牌建设。
薛 华：美国的《财富》和《商业周刊》是两大全球最出色的媒体品牌，其推出的“全球500强”(按销售收入排名)和“全球最有价值品牌100强”(按品牌价值排名)也是世界经济领域内最具影响力的两个企业排行榜，能否进入或在榜上的位置本身就代表了一个企业的品牌在全球的影响力和能给用户和企业自身带来效益的多少。
《财富》发布的2007年全球500强排行榜显示，美国、日本、法国、德国、英国分别有162、67、38、37、33家企业进入。中国共有30家企业上榜，位居世界第六，比2006年增加了7家，成为新上榜企业最多的国家。中国上榜的30家企业中，有22家来自中国内地，2家来自中国香港，6家来自中国台湾。中石化、中石油和国家电网以超过1 000亿美元的收入挺进前30强，中石油还以130多亿美元的利润高居利润榜第17位。令人振奋的是宝钢集团、中国一汽等几家来自中国大陆的国有制造企业上榜，但与“中国制造”的地位还有很大的差距。遗憾的是，联想控股2006年销售收入为146亿美元，以2亿美元的差距无缘500强，2005年海尔也以2亿美元之差而未上榜，榜单上仍然没有出现中国大陆民营企业的踪影。
于8月6日出版的《商业周刊》公布了2007年度“全球最有价值品牌100强”，这是该杂志连续第七年与著名品牌咨询公司Interbrand合作，按照品牌价值推出的榜单，主要依据该品牌在2006年7月1日到2007年6月30日间的收益，入围前提是企业必须有三分之一的利润来自国外市场，并对外公开营销和财务数据。位列前四位的企业与去年相比没有变化，依次是可口可乐、微软、IBM和GE，品牌价值皆超过了500亿美元。2007年度“全球最有价值品牌100强”中有52家美国企业、10家德国企业、9家法国企业、8家日本企业、6家英国企业、4家瑞士企业、3家韩国企业上榜。制造业在这个榜单中占据了非常重要的位置，前10大品牌有7个为制造业，德国上榜的10家企业也有7家属于制造业，全球最大的工程机械和建筑机械生产商卡特彼勒也以50.59亿美元的品牌价值居第66位。
令国人失望的是今年仍然没有中国企业入围“全球最有价值品牌100强”，这一方面说明了中国品牌建设的不力，但排行榜要求的“三分之一利润来自国际市场”这一条件让刚开始国际化的中国企业不可能进入这个榜单。实际上，中国的一些非制造业企业已具备了进入的实力。2006年8月《商业周刊》曾推出了一个“中国最有价值品牌20强”，居首的中国移动品牌价值达到了355亿美元，居第二位的中国银行也超过了100亿美元，按这样的数据完全能进入前40强。中国移动、中国工商银行等一些非制造企业已经挤身于世界级品牌行列，中国工商银行的市值在近期已进入了全球前5名。代表“中国制造”的华为、海尔、联想在全球已具备一定的品牌基础，但由于创新能力和时间积累的不足，“中国制造”要在品牌上取得重大突破在短时间内很难完成，这比民营制造企业进入全球500强的难度要高出许多，需要长期持续的投入。
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