叶茂中的策划不等于营销
时间:2007年09月18日 作者:刘永炬 点击:
加入收藏 有效营销
http://www.em-cn.com" target="_blank">营销的整体角度上去处理问题的。老叶是广告方面的，广告是营销中的一个部分，但他把广告的作用延伸和扩大了，并能让企业接受，这是他的能力。因为他以前是做广告出身的，没有企业的实际工作经验，我做广告也是比较早的。在80年代时我就是广告总监了，但后来我到企业做市场和销售做了十年，所以，有营销方面和广告方面的经验，在考虑问题的时候，事情会逼着你从多角度考虑问题，也不会过分去夸大某一方面的作用。
融资网：营销界都在相互关心彼此的案例，客观的说，您对叶茂中的哪些作品满意，哪些不满意？
刘永炬：叶茂中主要是广告创意，我们独立看创意的时候，产品在成熟市场的初级阶段是最容易成功的。因为这个时候，市场的关注点容易被卖点吸引，而创意的结果往往是容易忽视概念而强调卖点的。但在其他的产品阶段创意就要符合一种严格的规则。在这点上，如果营销的基础差，就会出笑话。甚至出现广告做得再多，都不买货的状况。所以我认为，叶茂中的广告在一个相对成熟的产品市场上进行创意的还不错，但很多出现了问题，主要是营销中的定位问题。这和他没有营销的经验有一定关系。但这不应该是叶茂中的问题，应该是企业的问题，企业现在很多认为不需要定位，只需要广告，所以，找上门来的客户就让你用广告解决问题。
融资网：我们知道您刚出了新书《别把事都当营销》，叶茂中的新书《叶茂中策划》也在热销，您认为这两本书最大的不同是什么？
刘永炬：这应该不能比的。营销是一个大的策略问题，策划是方法问题。很多人看书不一定都要懂策略，也不一定都要懂营销。而策划是大家可以关注的一个社会问题。生活中都存在着营销，也都存在着策划。他们之间的不同是叶茂中是炒作个人能力，我是以正视听。两本书的出发点有不同。
融资网：现在流行PK，如果《别把事都当营销》PK《叶茂中策划》，您认为谁的销量会取得
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