泰格·伍兹：会赚钱的“老虎”

2007年，上海通用汽车专门推出了由美国著名导演拍摄的广告片，伍兹出任中国别克旗舰产品别克汽车“林荫大道”的代言人，这则广告，在众多汽车品牌广告中，给人耳目一新的感觉，伍兹在黑色“林荫大道”旁，手握球杆，微微一笑，一幅“傲视群雄”的英姿。

伍兹能在而立之年强势回归，以超过千万美元之巨代言中国品牌，可见其影响力的价值所在。其实，这样的代言费用相对于他的其他收入只能算是皮毛，即便是在伍兹状态低迷的时候，伍兹仍然以年收入7300万欧元高居体育明星收入排行榜首位。

另外，还有一家公司为伍兹作视力激光矫正手术，还每年反付给他200万美元，条件当然是使用伍兹的名字作广告。

品牌决定价值，现在老虎的“一举一动”，已开始影响到体育界的方方面面了，首当其冲的是电视转播商。(globrand.com)事实证明，“老虎”自出道以来，高尔夫电视节目的收视率得到了巨大提升，各大职业巡回赛蓬勃发展，奖金几乎年年有增长。2007年5月，别克公开赛和NBA全明星赛同一天举行，结果高尔夫球和NBA全明星赛的收视率不相上下。对于每一个立志赚钱的企业来说，几乎所有的赛事组织者都以能邀请到伍兹为骄傲，商家都想让自己的产品打上伍兹的名字，电视台80%的转播从不错过有伍兹参加的比赛，其锋芒直逼巅峰时期的“飞人陛下”迈克尔·乔丹。而AC尼尔森的统计更能说明，高尔夫球的销售更是与他的出现息息相关。伍兹在结束和冠军体育公司的代言合约后，该公司高尔夫球全球市场份额骤然锐减1%。

10年来，“老虎”伍兹已经从各种商业赞助合同中聚敛了巨额的财富，而提供合同的那些公司也被事实证明是成功的。作为天王级体育明星伍兹的价值“一揽而见”。从1996年转为职业高球手开始，过去10个赛季老虎共获得官方和非官方奖金6600万美元，出场费与赞助合同总额则有4.8亿美元。美国《高尔夫文摘》预计，老虎的总收入将在2010年突破10亿美元，而一些体育金融专家分析，其净资产最迟在2013年超过10亿美元。尽管如此，但对这位世界 “最抢手高尔夫商品”来说，肯定还有更大更丰厚的合同在等着他。

　作者：王新业，邮箱：jack_5151@sina.com

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