婚姻，而不是一夜情——体育运动与品牌建设的关系
时间:2007年09月18日 作者:成功营销 周蕊 点击:
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nbsp; 很多品牌都看到了这一点，比如说韩国的三星，日本的松下电器等等。中国品牌也需要知道与体育联系起来是一个策略性的举动，是为了达到保护自己市场的目的，以及在全球市场确立自己品牌的影响力。这是一个双赢的策略，不用冒太大的风险。在品牌与体育的婚姻中是双赢的局面，如果选择了合适的体育运动和传播媒介的话。 另外，体育与品牌的共通之处在于它们的基本原则都是一样的，就是为了成功，特别是在激烈竞争的环境中取得成功。对于体育而言，选手都是希望在竞争中取得胜利。对于一个身处竞争环境中的品牌也是如此。在这一点上彼此是相通的。如果企业希望自己的品牌同成功的体育故事联系在一起，这也会让你的品牌成为成功故事。体育，从体育本身，体育精神来讲，它是诠释成功最好的平台。在体育当中是没有失败者的。体育给大家的概念是非常积极的、正面的，向上的。它同健康、成功、奋斗、坚持和文化等很多很多正面的词汇联系在一起。这也是为什么那么多的品牌同体育联系在一起的原因。 《V-MARKETING成功营销》：作为Eurosport的执行董事，您是如何看待体育营销中媒体的作用？ Olivier Fisch：打个比方，如果体育场的灯熄了，还有人能够看到比赛，看到赞助商的广告牌吗？亮灯就是为了让观众能够观看比赛，而电视台就是那盏灯。它们为品牌点燃了一盏灯。因为有了体育比赛，就会吸引到喜欢观看体育比赛的观众，而人们观看比赛时，也就顺便看到了体育场周边的广告牌。电视台实力越强，体育与品牌之间的关系就越巩固，品牌传播也就越有效。 不无夸张地讲，如果没有了媒体，不仅仅是电视台,包括全部的媒体，体育营销也就不存在了。当一个球赛局限在一个球场里面，只有几千人看到就结束了。那么这个球赛任凭它多么精彩，也只是几千人的观众而已，那也就不会有今天如此众多璀璨的体育明星了。 很多国际性赛事包括世界杯，欧洲足球去卖赞助商资格时，都包括电视转播，比如说确定你的地面广告牌会在Eurosport上出现，确定在其他电视台出现多少次等，而一个赛事赞助商的数量取决于媒体曝光的数量。奥林匹克运动会因为全世界都能够看得到，所以它的价值是巨大的。作为一个赛事，有越多的媒体曝光，有更多的观众，这个赛事的价值就越高。赞助商获得的利益就越大。 赞助商与体育运动和媒体的关系是三赢的局面，观众是第四赢，因为以前没有转播的话，观众会梦想有一天我去巴黎看法国网球公开赛就好了。这只是个梦想，但是今天我们电视就可以把这个梦想实现。这四者的联系是一个互动的圆圈。
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