婚姻，而不是一夜情——体育运动与品牌建设的关系
时间:2007年09月18日 作者:成功营销 周蕊 点击:
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——Eurosport执行董事Olivier Fisch(霍彦安)谈体育运动与品牌建设的关系 16年前，法律科班出身的Olivier Fisch毅然地踏入了体育传媒行业，加入法国TF1电视台(Eurosport的母公司）。同年Eurosport(欧洲体育台）成立。其时，欧洲体育产业的状况同今天的中国颇为相似，体育市场的发展还相当不成熟。然而，Olivier恰恰认为这正是开创事业的好机遇，也是他当时选择体育行业的原因。 事实胜过任何最好的语言，机会终于给Olivier捕捉到了。1992年，他同欧洲冠军杯的组织者一起率先提出了欧洲冠军杯这一概念，创造了体育与商业，媒体结合的模式。这一开创先河的历史性一页的确值得他引以为傲，Olivier称之为他从事体育传媒行业以来取得的最大成就。 作为Eurosport的执行董事，Olivier不无感慨地告诉记者，这些年来他是看着Eurosport这株小树苗一点点发展成为通过20种语言向59个欧洲国家的观众24小时播放体育节目的集电视、互联网、Wap、赛事于一身的多媒体传播平台。眼下摆在他面前的最大挑战和目标，就是将北京奥运会的传播做好(Eurosport从1992年起就一直是奥运会在欧洲地区的指定转播机构，并且它同搜狐网合作，开通了Eurosport的第八个语言版本—中文版）。此前，Olivier刚刚同海尔签订了合作协议，负责为其制定了欧洲市场全方位媒介计划。Eurosport自1994年起就成为三星借力奥运走向世界的欧洲传播平台，今天，海尔也期望借助这个平台赋予自己在欧洲翱翔的翅膀。 “前车之覆，后车之鉴”，一路经历了欧洲体育产业从不成熟到成熟整个发展过程，Olivier有关体育营销方面的经验之谈相信会让中国企业有所借鉴。乘Olivier来华主持8月13日在北京举行的“成功体育赞助策略”会议之机，《成功营销》对Olivier进行了专访。 《V-MARKETING成功营销》：此次主持“成功体育赞助策略”研讨会有何感触？您认为中国体育营销发展状况如何？ Olivier Fisch：研讨会让我感到在中国已经有相当多的品牌与体育联系起来了。2008年即将在中国北京召开的奥运会，让企业有种愿望去将自己的品牌同奥运，同体育联系结合起来。我认为中国企业将品牌同体育联系起来的时机已经成熟。 与体育赛事执手偕老，你准备好了吗？ 《V-MARKETING成功营销》：您认为企业究竟应该如何进行体育营销，如何将自己的品牌同体育它联系起来？ Olivier Fisch：我认
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