国学推广之“道”
时间:2007年09月18日 作者:成功营销 李航 点击:
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nbsp; 那么我们不妨看看中国国学面向国外的切入点。商业会是一个好选择，国外商业竞争激烈，而中国古典的道家思想中很多是教导如何调解矛盾和万物规律，国学与商道的有机结合可以为日益惨烈的市场竞争提供独辟蹊径的解决思路；在文化艺术方面，国学思想作为一种简单抽象的东西，具体可以体现到很多文化现象和领域中，中国奥运会是个契机，通过旅游、艺术、表演、饮食文化把国学融入生活中，伴之发送的国学宣传小册子，会比生硬的讲座更利于人们接受；而韩国的“大长今模式”通过制作细腻、定位应景的影视作品可以使韩国文化得到推广；中国的中医理论和实践在世界范围内从抵制——接受——抵制(鱼腥草)——再到接受，中医的博大精深的身体五行理论，不仅在世界医学界和国外民众之间推动了对医学理论认知的革命，还促进了人们对“东方魔法”探求的渴望。 “长尾悖论”助推国学营销 《长尾理论》是近期很火的一本书。仔细阅读，能发现其中的实用性驳论：如果你想挖掘长尾的价值，那么，首先，你自己必须是个大热门。请仔细翻阅《长尾理论》这本书，Anderson所提及的网站，从亚马逊到Google，哪个不是热门中的热门？那么，我们可得出长尾理论的悖论：如要成就长尾效应，则自身的“渠道”一定要是热门，或者至少挂靠热门——它可以是一个实体，也可以是一个概念。 央视的百家讲坛之所以能够带起国学热，跟第一媒体——电视媒体的受众基础有很大的关系——而电视更是所有热门媒介中的热门；手机作为第五大新生媒体的崛起也代表了一个火热的渠道，北大国学班就推出了“国学短信”，将北大哲学系教授们自身对国学语录的感悟传达给大众，庄子说：“与其相濡以沫，不如相忘于江湖。如果相濡以沫表现的是亲密无间的热爱，后者就是给对方空间、各适其适的冷爱。距离产生美，这对爱也适用。”配上了教授的注解，国学晦涩的文言形式用白话的形式娓娓道来其中的华彩，国学巧妙配合SP短信进行传播，定制月费10元，物美价廉地就能使广大人民感受到国学的魅力。 现在有些人对于国学的推广方式甚为质疑，认为国学一定要带出大师的风采，要穿长袍、踱方步、内容要重意会，讲境界，而对现在国学普及的形式嗤之以鼻，于丹签售的时候，甚至有不满的博士举着抗议的牌子要跟于丹玩命。其实，在市场机制下，国学营销应该可以更加拓宽思路，不妨“逆向思维”，用娱乐行业热门思路作其指导。《于丹说论语》的时候，很多专家学者一下子变成了国学卫士，跳着脚唱反调，如果换个思路来看，这倒也不是一件坏事——而如果百家讲坛讲出去了，而市场毫无反应，这倒是一件很大的问题。站在娱乐行业的角度，这些国学卫士显然是无意中为于丹和百家讲坛进行了一次话题性很强并历时很久的成功炒作，争论得越凶，传播就会越火爆。在娱乐界，争议就标志着炒作的成功。而在国学界，人们清高到不屑于炒作。其实市场机制远比人们想象中的要强大，就算一些人认为这样宣传国学是错的，市场无形的手也只会按照它的规律进行调节——需求造就市场。在现代市场里，没有宣传包装，就不会有人认可，即使再成功的产品也会很快死掉。国学既然要推广，不妨逆向思维，利用在娱乐界长胜的炒作规律，深入了解行业热点规律和国学规律、重方法而懂结合，取其精华，弃其糟粕。但要注意的是，如对“热门”规律了解不透彻，就有可能起到相反的效果。同样是利用SP行业，北大国学班在手机上发布招生信息，引起了社会的强烈不满。北大代表深厚的文化内涵和人文底蕴，北大国学班代表着“闻道解惑”的殿堂，如今利用饱受负面争议的被动式手机广告来吸引消费者，“热门”的低价值感导致了主题信息的低附加值，如此误读“热门”的利用是对新兴概念的不了解和规律掌握的不透彻造成的。 其实相关的“热门”还有很多，规律也很多。老子说过：“道可道，非常道”，启示我们对国学的发展应该有颗善于观察发现的心，有了寻道之心，闻道亦不远矣。 近期听到有些国家抵制中国
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