国学推广之“道”
时间:2007年09月18日 作者:成功营销 李航 点击:
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中共中央政治局常委、国务院总理温家宝在2003和2005年两度为素有“中国最后一位国学大师”的著名易学家、文学家和国学大师季羡林的生日亲自祝寿；2003年温家宝在美国哈佛大学的演讲上，又以“把目光投向中国”为题，谈到了国学大师季羡林，也介绍了中国上下几千年的瑰丽的传统文化和悠久的历史，在正式的官方场合上为中国做了一场精彩的“文化外交”。在2007年赴日的破冰之旅中，温家宝将《四库全书》作为国礼，赠与日本立命馆大学图书馆，合计达到500册之多。 未来国家之间的竞争是软实力的竞争 一个国家有两个实力，一个是硬实力，以经济，国防力量为代表；第二个就是软实力，就是文化力量。美国经济实力雄厚，而美式的音乐、电影、快餐、NBA和生活方式也充斥着全球各个角落，占据着主流媒体，拥有绝对的话语权。那么中国以前没有软文化的推广，因为经济上很疲软，提不起来。而现在中国经济腾飞了，GDP逐年创纪录式增长，相应地在国家文化方面也逐渐在世界范围内推广，所以现在国际上正在认可中国的东西。以前外国人不了解中国文化，认识就到印度那边就为止了，这些年看法改变了，认识到中国还有这么博大精深的东西。 在国外最有名的是儒家文化，而今年道家文化对世界的政治、军事、经济领域都产生很大影响，如先知一般的道家预言在很多领域得到了验证，甚至有学者说：这么多年了，世界列堂上归来归去，今后在世界上能处在统治力量、最终能发挥中国作用的还是中国国学的思想。所以在经济发展的同时推崇软文化在世界上的影响力，对提升国家形象地位、甚至反国家硬实力都起着至关重要的作用。 基督教推广的启示 基督教宣扬“信上帝就得救”，美国甚至在通货上都印着“IN GOD WE TRUST”的宣传标语，加之各国内的州、市、区林立着的各式基督教堂，如果我们把这些看作“品牌远景，强势媒介，各级渠道”，从在营销角度分析的话，我们就不难理解为什么基督教在美国信徒遍布，且影响如此深远的原因了。可以说，深谙经典“4P”理论的基督教推广之道，为美国“国学”与公众之间建立有效联系营造了一个极易形成沟通的平台——门槛很低的品牌远景几乎不需要任何消费，公众就可以“得救”；早期的布道者和后来的忠实信徒在“信仰促销”上热忱有加，而“教堂渠道”的铺设更是密集的夸张(美国一个大社区就一个教堂)。在这样严谨的整合推广思路和高效的执行力下，基督教被美国政府包装成为美国第一大国教，贯穿美国整个几百年的历史，其中的很多分支也上升成为“国学”高度被各民间机构加以研究。美国的“国学营销”的成功案例可谓为经典。 再看中国国学文化的推广，现在已经在欧洲很多国家和大学都办了孔子学院、老子学院，面向懂中文的各界人士传授国学之道，而近期很多外国学生来中国曲阜参拜孔庙，参加国子监一年一度的祭拜仪式，“中国渠道”逐渐在世界范围内得到建立，影响愈加庞大。基督教的切入点更值得我们借鉴：清末基督教和《圣经》被传教士带到中国时是基督教在中国传播的鼎盛期，因为当时正值战乱，百姓受苦，基督教扎根民众，宣扬“拜上帝得救论”，结合当时的社会背景，切入点可谓是相当精准的。可以看出，选择适合的切入点和传播形式是“
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