升级，策划人的自我救赎
时间:2007年09月18日 作者:成功营销 点击:
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m" target="_blank">营销升级，是从点子走向构建三种力量。第一个是构建品牌；第二个要构建渠道。他们经常讲品牌为王，但是实际上渠道是王中王；第三个是构建真正的管理体系。如果品牌是头，渠道是两条腿，那么管理就是腰。所以中国的营销未来一定要构建这三种力量，否则就没有办法做。 冷振兴：谈营销策划人的升级，不能否认点子的作用。我认为，企业无论是做广告还是做公关等等都是希望找到爆发点，希望一飞而上。因此无论是渠道、广告还是管理都是一个很漫长的建设过程，而且不可控。而在中国，广大的中小企业最现实的问题首先就是它的生存问题。点子往往可以让企业很快地爆发而不用考虑生存问题。 贾丽军：我认为，首先应该从改变整个社会对营销策划界的误解开始。一谈到策划，很多人都认为策划是最不需要专业的，基本靠个人以及点子。以前我也持这种观点，当然我现在认识到不是这样的，但是至少给公众造成这样的一个误解。 陈 谷：总结诸位名家的发言，我们可以得出结论，营销策划人的升级是必须的，这不仅是营销策划人群体的自我救赎，甚至可以说是中国营销事业的救赎。因为这个群体是最本土化的，如果他们萎缩了乃至最终消失了，中国的企业在营销的时候，将失去重要的臂膀。现在，中国传统的文化艺术已经有很多品种消失或者长期休眠了，我们接受的主流文化艺术形式，正在被西方化。年轻的一代，他们很少写书法，但纯熟于DV；他们不懂欣赏京剧，却喜爱好莱坞大片。中医中药也逐步式微，西医西药已经占据了核心地位。(globrand.com)而中医中药的理论基础是中国的《周易》，讲究中庸和谐、辨证施治。而《周易》又是中国传统文化的主干和重要起源。因此中医中药的衰落，某种意义上可以看成是中国文化、中国方法的衰落。发生这种情况是很无奈的，中国的营销策划人曾经创造了辉煌，但毋庸讳言，现在也出现了不景气的苗头。希望通过大家，包括在座各位的努力，在中国的营销领域和活动中，能延续本土策划人的血脉。这不是血统问题，而是本土的营销思想，有其光辉的部分，在中国的土地上解决问题特别灵，所谓“偏方治大病”，因此弥足珍贵。 《成功
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