从“五立”看白岩松的职业品牌

在“立言”与“立行”层面上，白岩松同样演绎着个性化的职业品牌标签。他用自己的言行演绎着责任感、智慧地处事、真诚、友善、宽容等标签。

作为主持人，白岩松很明白央视体制转轨的需要，他并不真的照本宣科，而是带着某种书生气，声称用自己的个性来诠释这个世界。但和他的名字一样，白岩松总是立场坚定，方向明确。“请注意，在我们这个行当里面讲政治也是要用讲业务的方式讲，人们不能接受的不是讲政治。”这是他对体制与传媒人生存哲学的个性解读。

白岩松总是自己亲自写讲词，他喜欢用硬的纸和尖一点的笔，而稍微薄的纸，他就会写得没感觉。他执拗地坚持着发出自己的声音。做大型直播的时候，他总是对导播说，当你没有办法的时候，把镜头切给我；如果前面信号断了，你把镜头切给我。这意味着他要担当责任。

白岩松喜欢读书，他会每个月给同事发一本新书。从读书中，他会有很好的创意，然后做一些相对边缘性的策划。如，当他读了《明朝那些事儿》之后，他就想做一期《民间的思想家》。

白岩松喜欢喝酒，喝多了就和你谈心，拍着你的大腿，说很肺腑的话，但醒来后经常不认账。他容易调动人的感情，让人感受到真挚的友情，甚至有时候很容易就冰释了工作中可能产生的磨擦和冲突。

在工作上极为苛刻的白岩松，却时常被一些细微寻常的小事感动不已。他会感动于一张照片，一句话，一个微小的细节。甚至会因此流泪。有一张照片：农民工回家的路上，一个母亲咬着方便面，俯身递给怀中的孩子。这张照片让他感动得热泪盈眶。

白岩松就是这样自然而然地在其交际圈子中演绎着自己的生命价值。随着人生的积累，白岩松在“立德”层面上体现出的人格魅力更加让人折服。在言行的统一中，其职业品牌个性异常清晰、内涵充实，诠释着这个时代一种特别的而备受赞许的人生观念。

深谙央视体制，也非常明白体制的好，白岩松甚至还曾调侃：即使是一条狗，老在中央台晃，也会成为名狗。而他的成功还在于，他一方面跟体制的关系很近，另一方面也总希望在体制内保持自我。白岩松藉着足够的平衡能力，赢来了一些空间，也获得他应有的名声、地位和报酬。白岩松就是这样，在强大的“立信”层面建构起的价值体系下，逐步从茫然中明确自身的职业理想，并统一言与行，以个性的方式走向职业生涯的成功。在人格魅力下，其职业品牌也变得更有价值，更有影响力。

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