唐朝：挑战《哈里·波特》
时间:2007年08月16日 作者:唐朝 点击:
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——访北京理宾斯国际文化传媒有限公司总裁唐朝 文 《中国联合商报》记者 侯文婕 被媒体称为“中国事件营销第一人”的著名策划人唐朝不久前刚空降到北京理宾斯国际文化传媒有限公司出任总裁。 营销公司总策划和传媒公司总裁最大的区别是什么？ “两者之间最大的区别在于，前者只能提供思路，而后者判断思路是否合适，是否采纳，是否执行。”唐朝语气里明显的透露出，中国出版传媒领域的一场“暴风骤雨”看来似乎是在所难免了。 颠覆传统出版模式 “不是现在中国出版传媒市场不景气，首先是我们的很多出版传媒机构既没有把书真正当作产品去整体开发运营，也没有按照市场化标准去认真分析一本书怎样才能成为畅销书？正是由于中国出版传媒业的这种粗放式经营方式，所以说这种萧条局面都是人为造成的……”、“许多国内出版传媒机构都认为，内容为王是畅销书的先决条件，这个观点本身没有错，但是，如果一本畅销书经过系统化整合营销的全方位推广，其延伸出来的附加值利润有时往往会超过书本身所带来的利润；如果中国出版资源垄断经营局面不彻底打破的话，中国的《哈里·波特》就永远不可能产生！” 唐朝似乎已经“盯”上《哈里·波特》了。 记者面前这位以营销实战见长的传媒少帅在担任“好心情驻颜口服液”总策划时，曾经以一场精心策划的起诉著名相声表演艺术家姜昆创办的“昆朋网城”的知识产权官司而在营销策划界迅速走红；而当他邀请刚出狱的著名影星刘晓庆为动画片——小博士《趣味英语》拍摄狱后“第一单广告”时，唐朝的名字随着《联合早报》、《星岛日报》、《大公报》、《澳门日报》等国际媒体已经走向了国际。 “我们现在已经完全按照国际出版界的标准在打造中国畅销图书中真正意义上的‘大片’”。唐朝认为，要想成为畅销图书中的“大片”，首先在选择题材内容上一定要选择能够广泛吸引众多深层次共鸣的作品，而编辑部门还要详细提炼出“大片”的卖点是什么？什么类型的人会喜欢看？为什么会喜欢看？ “我们的编辑部门在确保内容深受读者喜爱的同时，销售部门还要广泛走访市场，详细调查目标消费人群能够接受的价格是多少？哪个区间的价格体系更能激发读者的购买欲望，同时还要认真确定目标消费人群购买习惯，这样就能完全确保目标消费人群在他们经常光顾的卖场很方便地购买到；而设计部门则要认真研究目标消费人群喜爱的装帧风格是什么？同类型产品的国际装帧风格和工艺是什么？只有这样才能确保‘大片’是以一流的内容、一流的包装、三流的价格快速抢占市场。”唐朝非常自豪地
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