“王石”的价值

时间:2007年08月16日作者:孙雷点击: 加入收藏有效营销

了成功时，“成功”本身就具备足够的吸引力。当万科的成功为公众所知晓和认同的时候，下面的问题会自然而然地浮现在人们的脑海：“为什么王石会这么成功？他有什么秘诀？他怎么处理家庭和事业的关系？他是如何管理万科的……”公众对于企业家会有着强烈的好奇心，对于成功人士的会产生英雄崇拜的心理，并且愿意深入了解其经历、个性、爱好以进行学习和模仿。在这种强大的市场动力驱使下，聚光灯会自然而然地投向企业家。作为企业的最高决策者，企业家自然成为与公众进行交流沟通的主要渠道。当然，企业可以制定发言人制度以减轻企业家身上的负担。但是另外一方面，高层领导直接和媒体进行沟通和采取行动所具备的权威性、真实性是无可替代的，所以更为媒体所关注和重视。在产品获得消费者的认可，企业获得公众知晓、了解、好奇的基础上，企业家既作为企业的代表，其个人的抱负、人格、风范、爱好、个性等等因素也将与媒体和公众发生互动。如果一名企业家具备品牌意识，并且发现自己已经进入公众视野的时候，他可以考虑如何利用这一点为企业创造价值。这种工作，如果做得比较过火，可能就容易被公众称之为“做秀”，如果操作得法，就能够提升企业的公众形象，为企业增添人格魅力，获得免费的宣传机会。 “王石”的价值就是这样被创造了出来：一位知名成功企业的掌门人家同时热爱高难度的极限运动，这本身就是极好的公关素材。对于“王石”的相关传播进行的有效管理收到了正面的回报，王石本人的个性、特点、爱好和企业紧密相连，强化了万科，提升了万科，也造就了“王石”这个品牌。无论喜欢与否，产品品牌和企业品牌在用户心目中形成的强大吸力，让企业家无处可逃。而有着鲜明个性和良好公关意识的企业家实际上可以成为企业品牌架构中一个强大的组成部分。在这种情况下，企业家不能仅仅从自身的个性和喜好考虑应该低调处世还是高调出击的问题，而同时应该从企业的角度思考自身的所有行动。从多个角度思考问题，综合相关因素，方能得到系统的解决方案和较高的回报。

本文作者为资深品牌顾问，有着多年的品牌规划、营销策略、整合传播策划和实施经验。
历任跨国以及本土营销咨询、整合传播服务公司高级管理以及策略规划职务，曾在中国网络通信有限公司负责品牌管理工作。
为国际和本土众多客户提供品牌战略、传播策略和执行、培训服务，服务品牌包括：一汽－大众、捷达轿车、263网络通信、当当网、澳柯玛空调、一汽丰田、四川省旅游、中国网通、LG电子、北京延利食品等。
不断思考发展营销、品牌、传播等领域的专业化解决之道，并有多篇文章发表于《国际广告》、《广告大观》、《广告导报》、《全球品牌网》等专业媒体。
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