宏盟问鼎

本期《成功营销》杂志专访的杜孟先生，是一位传奇人物。有人称他为“中国公关之父”，现在又执掌世界最大的广告和营销集团——宏盟集团的中国帅印，担任集团高级副总裁和亚太区总裁。杜孟不仅在商业和贸易方面，而且在健康、文化和艺术等方面，其贡献均得到广泛承认。   杜孟是现代社会中的“骑士”。他曾荣获法国最高军事和公民奖“法国荣誉勋位勋章”，即”Légion　d'Honneur”，并被授予法国政府艺术和文学类骑士勋章，即”Chevalier des Arts et Lettres”,以及国际扶轮社所授予的”Presidential　Citation”最高奖项。杜盟先生还被意大利政府授予“意大利团结友谊之星”勋章。   杜孟先生经常出任政府和多边组织的高级顾问。例如，在2003年“非典”期间，他组建并领导一个危机顾问团队，为北京市政府和世界卫生组织提供咨询服务。   作为北京扶轮社总裁，他策划并组织了中国第一个高水平的名人慈善活动，以提高大家对艾滋病的认识。他的领导对于组建一个组织联盟起到了指导性的作用，这些组织包括联合国驻华系统、欧盟、美国艾滋基金会、中国疾病预防控制中心，以及中国青少年发展基金会等。杜孟先生已被任命为中国青少年发展基金会理事会第一个也是唯一的一个外国成员。   杜孟先生在清华大学建立了个人基金，以满足大陆对于传播专业人才的不断需求。   杜孟先生还被任命为中国遗产学会副主席，致力于保护中国文化和建筑遗产的工作。同时，他也是法国精品行业联合会在中国的代表，这是个颇有声望的组织，其成员来自法国奢华商品中的顶级品牌商家。   宏盟的战略：内生性扩张   《成功营销》：有人预测，中国在2010年会取代日本成为世界第二大的广告市场，宏盟此时在中国“发力”，是否也是基于这个判断？   杜孟：我认为，不要等到2010年，中国就会变成亚洲第一大的广告市场，很可能要更早。   现在中国的广告市场是美国的16.5%左右，日本是17%，二者几乎并驾齐驱了。但是，这两个广告市场有个很大的差别，日本的广告市场现在已经基本停滞了，增长率约等于零；而中国，毫无疑问是发展最快的广告市场。去年中国广告市场的增长率是24%。由此可以预测，很快中国广告市场的规模就要超过日本。而且日本和中国还有个完全不同的情况，日本在广告行业有两个大集团，就占有超过一半的市场份额，60%的市场由它们俩独占，别的公司只占很小很小的份额。而中国不一样，中国的广告市场没有像日本那么成熟，有几千个广告公司在这个市场上竞争。所以大家都有机会。   宏盟在此时发力的一个有利条件就是，现在恰逢很多中国企业开始建立其国际品牌。那么，中国企业在建立国际品牌时，他们最需要什么？首先是创意和对国际市场的了解，也就是需要最好的头脑。在这方面，我敢保证宏盟绝对是一流的。我们在美国、欧洲、南美、非洲和中东的成功，证明了这一点。我们有全球的网络和丰富的经验，因此可以满足中国企业的国际化需求。而且不仅是帮助中国企业，宏盟还可以在中国的城市改善其国际形象的过程中，助一臂之力。虽然宏盟集团只有20年的历史，但我们的一些重要公司有100年的历史，以往成功的经验是我们很重要的软实力。   所以，现在对宏盟来说，是一个非常好的时机。   《成功营销》：宏盟在中国市场的下一步计划是什么？大型的跨国广告集团在扩张时，喜欢做大量的并购，宏盟是否也

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