读书－－营销兵道之源
三、读书互补=丰富产品线
中国海尔营销的成功在于每一产品都做到行业三甲，整合起来是丰富产品线的力量。
营销人至少要具备两大类专业知识。一门为主业，必须具有较全面市场营销学专业知识，另一门知识则根据个人的兴趣选择，文史哲经、释儒道或数理化，自然科学均可。知识渊博非常重要，多具备一门知识，在竞争中能掌握更多一门的知识领先对手。十五年营销江湖中我结识国内营销界不少同仁，能大谈营销高论者众，但同时兼懂哲学、美学、宗教、医学者寡，可见知识渊博不易。
我每个月要精读和泛读25本以上的书，精读的书确定一个主题学科，泛读的与主题书相关互补知识或个人爱好为主。各类型都有，以经济、哲学、文学、美学、医学、宗教、历史为多。我自己藏书有3.7万册，一一读过。
经济学让你的市场营销不患近视症，按经济规律办事；
哲学让你确立正确的人生观，抵御商海中名、利、色的诱惑；
文学的形象思维对你从事市场营销及品牌塑造如虎添翼；
美学让你去芜存菁，明察美的价值；
医学会令你从浮燥转为理性，保持一种健康人格；
历史让你知兴衰，鉴古今少犯错误；
博览群书更能让人少犯错误，例如可口可乐前两年将推出一个“酷儿”主题的营销，策划公司原意是根据国内坊间流行“酷”，以争取新生代瓦解百事可乐的“新一代”消费群，殊不知“酷儿”是西方性医学理论中“同性恋”的代名词，闹出大笑话，使“酷儿”刚在中国市场混个脸熟就退场了。“酷儿”刚走，近期一“尖叫”名称饮料又登场，殊不知“尖叫”和同性恋也有边缘关系。这暴露出企划公司知识面窄的弊病。
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四、读书更新=新产品营销
彼此的新产品上市，往往令对人有那么一丝不寒而栗。那是源于对新产品的一种神秘的恐惧。
当今社会信息爆炸，各种学科不断涌现。在新学科知识兴起时，新知识对营销人来说可能会陌生，对新学科知识的陌生会导致对新知识的恐惧。解除这种恐惧的最佳办法是领先于对手及时学习相关知识。例如当纳米概念，克
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