营销人，你能“写”吗?
时间:2007年07月27日 作者:穆峰 点击:
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如今出名的营销人有什么共同特征？穆峰这厮认为：一是文笔很棒，很能写，善表达，会沟通；二是脑子好使，能思考，善整合，会总结。 仁兄勿急，先听穆峰解释一番。为什么营销人要能“写”？原因有三： 一、传播平台的要求使然 影视明星的传播平台是荧屏，要求他们有较好的演艺；营销人的主要传播平台是专业媒体（平面媒体或网络媒体），这要求我们的文字功底要强。 事实上，你要在业内混个脸熟，就必须在专业的传播平台上不断重复出现你的名字。或许，你说我不这样，我先干些大活儿，然后拿些奖，这不也知名了吗？哈！哈！营销人就是这样，喜欢出奇制胜。但请注意，要是起先你没名气，怎么可能接到大活儿？其二，即使 天助你也，接到大活儿了，自己本事行干得也漂亮，倘要参评去，你不得写“策划纪实”呀！这还是要写，还得写好，逃是逃不掉的。 我们知道《销售与市场》被称为“营销人的黄埔军校”，它培养出了叶茂中、朱玉童等“营销超男”。这两位哥们就没少在“中国营销第一传播平台”上发文章，不断让业内人士重复记忆他们的名字。尤其是叶茂中，那厮文笔甚是了得，生动活泼，让人看得很轻松、很愉快，就像被全身按摩一样。早在1995年，叶茂中出了本《广告人手记》，很畅销。据说，策划人赵强在书店看后大为折服，96年底他主谋评选“中国十大策划人”已列出九个，差一个苦思冥想，突然想起了叶茂中，就把他拎了进来。要知道发在《金田》上的“中国十大策划人”是首次类似评选，影响很深远。一夜间，叶茂中跟其他九人“名正言顺”得成了当时中国策划界的一线人物。因此许多人说叶茂中是写成名的，这话一点儿不假。 二、自我学习的过程 写，对营销人而言是最好的学习。我们经常在生活或工作中，时不时得偶有心得，但很模糊不直白，这就要用笔边写边思考，使之细化、系统，让别人一看也能共鸣，或许在写的过程中，还可能得到更多、更深、更有价值的东西。 其实，营销人之间比拼得是总结、整合的能力。许多人很善于总结，他干了一个活儿可能比别人干十个活儿总结的东西还要多，当然认识就更深刻了。他们之所以会总结，就是爱动笔，在笔锋行走时一层一层地往下思考，越想越深，见解不断，认识常新。 以前，我认得一位《经济观察报》的资深记者，问他怎样写财经文章，他说：写起来很简单，就是“抄”，把别
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