不怕不专业、就怕太专业

有时,当我们表扬一个人在所在领域的卓越能力时,常常用到"专业"这个词来形容.   但今天的市场经济对“专业”有了个新的诠释。绝不是一门心思专注于该行业或市场就叫做专业，而是动态能力上的专业。   因为消费者在飘移，市场在变化，各种变数因子不停地冲击这个不确定的年代。   所以，做市场的人更应该“跳出行业看行业、跳出产品看产品”，要整合不同行业、不同领域的思想、观念、手段、方法来突破自己，找到机会。通过对产品作适当改动，使之产生新用途、新情境、新目标市场，打破旧有顺序，开创新类别，重组市场。   要用一种动态的眼光和思维来看你的行业和其他行业的机会。寻找引爆点和以小博大的杠杆。   做营销怕就怕在你固守于你自己的天地，仅在自己的市场耕耘，收获。这在错综复杂的当今社会，无疑是对资源和精力的最大浪费。   所以，有了这样一个观点，假如我们不够专业，至少我们能够虚心地借鉴和整合其他行业，造就双赢的合作机会以弥补我们先天的不足。   正所谓不怕不专业、就怕太专业！   如果蒙牛卖奶卖得太专业，它就无法杂交时尚娱乐，捆绑“超女”超速提升销量。   如果糖果专注于卖口味，那么雅克就无法借助维生素概念，嫁接到传统糖果产品的开发上，创造出一个新的消费品类。   如果石药专心于卖药，那么果维康VC含片又怎能避开实VC医药保健品市场，另辟蹊径，走功能食品化之路，成为一炙手可热的休闲健康食品。   专业很好，但不专业也不代表没有机会。   因为存在异业整合机会的企业，有的时候恰恰是不怕不专业、就怕太专业！   　作者：荣振环：80年代后营销新锐，创意营销思考者和爱好者，多年研究中国营销，帮助很多中小企业走出营销瓶颈，为很多新创业的公司提供营销方案取得很好的实效。友人如是评价，唯一不缺是思想，盛产最多的是智慧。联系电话：13520181584　Email:  rongzhenhuan@163.com，个人博客：http://blog.wise111.com/blog.php?uid-4326.html

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