“分众”正在误导企业进入红海
时间:2007年07月27日 作者:李志起 点击:
加入收藏 有效营销
是单纯的广告投放，消费者一样不买账。一整天无论在任何地方，一直有广告在消费者身边四周单纯的进行产品灌输，只能增加消费者更多的反感心理，还怎样让消费者喜欢产品最终实现购买。
所以说，分众传媒只能是广告媒介行业的“蓝海”，对于广告主来说无非是换了个姿势在“红海”里游泳罢了，本质上没有任何改变。
3.0时代，互动传播显神功
有人就问了，你说分众传媒还是广告主的“红海”，那怎样找到一个广告主传播的“蓝海”呢？我说，蓝海其实并不远，它就在我们的身边。要想让你的产品将消费者吸引住，只是在宣传上体现出互动性、娱乐性、价值性等各个方面。不要简单的去选择媒体投放组合形式，而是从上到下整体运动，整体联动的良性效应就能带动消费者主动去认识产品或者服务内容，从而带动消费者的消费。
CBCT李志起品牌营销机构在这点上就运用的相当出色，他们在多年的市场运作后，总结了6大维度，全面树立3.0品牌形象，推出价值传播、互动传播、数据库传播等6个传播模式，可单独使用也可组合运用，成功的带领了众多企业走进品牌畅销的殿堂。
在互动传播上，CBCT李志起品牌营销机构就在云南一家做土特产的食品企业身上充分发挥了一下。去年，CBCT同这家云南甜馨食品有限公司展开合作，CBCT负责为他们下属的一款土特产品进行全国市场的品牌整合推广。
CBCT创意团队敏锐的捕捉目标消费群心理需求，挖掘产品的潜在价值，决心把该产品打造成中国首款21世纪纯天然绿色健康快乐解压食品。在随后的整体行销传播上，CBCT创意团队开动灵感魔方，打乱、解体甚至基因重组，整合成都所有媒介资源，通过一场为该产品推广而策划的大型创意互动行销活动，让整个成都为之雀跃起来。一时间，铺天盖地的解压信息传遍了媒体、户外、网络。这是一场多方共赢的主题盛宴，很多白领不由自主的来主动体验该产品带来的享受。
短短20天时间，这个云南的土特产已经成为成都红旗连锁排名领先的畅销产品，很多消费者也已经到大卖场开始主动寻找购买。这次成功的产品营销传播，打造了一个符合主流市场主流趋势的大众市场互动传播模式，使这个云南土特产在成都舞出了一片蓝色的海洋。
象这样的成功案例在我们这个处于2.0品牌时代的社会还不是很多。在3.0品牌传播时代，任何事物都处在一个变革的阶段，一个媒介不是在地点上、时间上改变一下就能为广告主找到一片蔚蓝的海洋，要从本质上去改变，不能只下表面功夫，现在的消费者已经进入了3.0时代，我们的媒介也要加快脚步，跟上速度才行。希望未来的几年在广告媒介行业能出现一两个真正的“蓝海”景象，为广告主找到最佳的宣传平台，而不是媒介自身赚钱的“蓝海”。
作者：李志起，中国著名实战派品牌营销专家,先后服务过美国百事集团、韩国现代集团、华龙今麦郎集团、康师傅食品、娃哈哈集团、双汇食品、贵州醇酒业、水井坊酒业、汇源饮料集团等中国150多家著名企业的全案营销咨询服务。李志起先生是“深刻影响中国
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。