没事找事营销—闹剧也可以当真
时间:2007年07月27日 作者:荣振环 点击:
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信息社会的一个特点，就是信息量庞大。 走传统的宣传路线—广告，有时好像个无底洞，不知道投入多少才有效。 所以连杰克韦尔奇都说过，未来重要的不是知识，而是振聋发聩的创意。 如何掌控眼球经济，收获注意力，将对企业的发展速度起到非常重要的影响。 看似荒诞不经的小事，只有有人关注，就有热度，值得商家巧加利用，策划炒作。 举例：曾经英国一女士与丈夫闹离婚，控告第三者，结果竟是足球，这场闹剧已经够荒诞了。 但荒诞就有传播价值。一家叫宇宙足球厂老板巧妙地利用了这个机会。 其主动承担责任，主动上门当上被告。赔偿该女士10万英镑，成为人们讨论的话题。轰动整个英国和欧洲大陆。面对很多媒体采访，他总是说，这件事正说明我厂生产的足球的巨大魅力。 结果用10万买了一个100万、甚至1000万的宣传效果。 所以，在被信息海洋全面笼罩的今天，事件营销不失为一个有效地方案，它往往能够用小的投入带来大的产出。 作者：荣振环：以创意营销见长。80年代后营销新锐，创意营销思考者和爱好者，多年研究中国式营销，帮助很多中小企业走出营销瓶颈，为很多新创业的公司提供营销方案取得很好的实效。友人如是评价，唯一不缺是思想，盛产最多的是智慧。联系电话：13520181584 Email: rongzhenhuan@163.com，个人博客：http://blog.wise111.com/blog.php?uid-4326.html
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