如何塑造企业家品牌
时间:2007年07月27日 作者:赵莉 杨兴国 点击:
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遍的模式，有章可循，而企业家是性情不同的鲜活个体，所以企业家品牌管理更需量体裁衣。而且企业家品牌管理的内容不仅限于外在形象，还涉及信念、修养、性格、爱好、业绩等等。
确定品牌形象定位——就像企业品牌需要定位一样，企业家个人品牌也需要定位。企业家的品牌顾问应该对企业家自身情况仔细研究，认真分析，量体裁衣，形成企业家品牌的识别系统。识别系统的主要内容包括：企业家的人生信念、形象设计、性格特点、爱好特长、传奇经历、辉煌业绩、与员工的互动、同客户的沟通等等。
企业家个人品牌定位一旦确定就应该坚持贯穿，切忌朝令夕改，持续一致是所有优秀品牌的共性，始终如一更能清晰明确地诠释一个品牌的内涵。
塑造社会责任形象——企业品牌需要美誉度，美誉度的塑造是建立在对消费者付出真诚的基础上，这也诠释了企业家个人品牌的真谛。以社会责任为己任，这是塑造企业家卓越品牌形象的关键。
“小胜凭智，大胜凭德”。企业家以社会责任为己任，会在公众中树立卓越的个人品牌形象，这对促进企业树立信誉、获取商机、发展壮大意义非凡。
服务企业品牌建设——企业家个人品牌的建设，应该为企业品牌、产品品牌建设服务，保持同企业品牌、产品品牌形象定位、知名度、美誉度的协调一致，不能喧宾夺主。
不断汲取知识养料——企业家良好个人品牌的塑造不仅需要外在形象的设计，更需要智慧、内涵、修养的积累，而这些积累则来源于不断地学习。孔子曰：活到老，学到老。企业家要想基业常青，就要养成终身学习的习惯，学习做事、学习做人。
原载《中国信息报》2007年6月28日
作者：，杨兴国，资深品牌专家，数家媒体品牌专栏作家、顾问。电话：13901100892 邮箱：yxg818@cofco.com
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