如何塑造企业家品牌
时间:2007年07月27日 作者:赵莉 杨兴国 点击:
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——访资深品牌营销专家杨兴国 《中国信息报》记者 赵莉/文 在网络经济时代，注意力就是财富，注意力被有效吸引，就等于又向成功迈进了一步。对于公众而言，企业家们的一举一动牵动着大众的视线，也传播着企业的信息。 记者：公众对于成功企业家的强烈好奇心，使企业家的言行备受关注，企业家个人品牌的重要性也日益凸现，请您谈谈您对企业家个人品牌的认识。 杨兴国：企业家形象同企业形象有着千丝万缕的联系，国内越来越多的企业家已认识到这一点。如果将企业比作好莱坞电影，那么企业家就如同片中的影星。企业家的言行在公众眼里代表着企业形象，许多企业家已意识到个人品牌的重要性。 记者：据我了解，在网络经济时代，出现了许多网络奇才，许多新秀陆续登场，在他们身上具备了企业家个人品牌的特征吗？您能为我们举几个比较鲜明的企业家代表的例子吗？ 杨兴国：首先让我们来看一下将万科做成中国最成功的地产企业的王石。他事业成功、个性鲜明，是大众关注的商界新贵。他征服了珠穆朗玛峰，摩托罗拉的智能手机邀请他做形象代言人，华硕笔记本为了突出自己“坚如磐石”的可靠品质，把他的极地冒险之旅作为宣传的切入点，强调华硕笔记本是其旅途必备之物。王石的声望为万科的融资、推广、销售起到了极好的促进作用。 “网络英雄”张朝阳更可谓企业家明星，搜狐公司的许多新闻曝光不是通过发布会，而是通过张朝阳。为了寻找搜狐手机时尚形象代言人，张朝阳亲自挂帅，全国路演，颇具明星做派。2003年4月张朝阳加入了“2003年中国搜狐登山队”，迈向珠穆朗玛峰，在7000米珠峰发短信、玩网络游戏，推广搜狐的业务。张朝阳的路演、登山看似个人娱乐，实则为企业宣传。张朝阳的表演吸引了公众的眼球。 其实，每一个成功的企业后面都有一个性情各异的出色企业家，微软的比尔·盖茨、GE的韦尔奇、英特尔的葛洛夫、海尔的张瑞敏、联想的柳传志、华为的任正非等等，这些企业家的个人品牌，吸引着大众的眼球，他们带给人们正面的认知与联想，为企业形象的提升推波助澜。 记者：企业家品牌对企业发展到底有多大的意义呢？ 杨兴国：企业家之于企业，如影随形，宛如梵高之于《向日葵》，曹雪芹之于《红楼梦》，贝聿铭之于巴黎的卢浮宫。企业家形象同企业和产品形象之间关系极为密切，可以说，企业家品牌已经成为企业品牌的重要组成部分。尤其对于一个创业阶段的企业来说，企业家个人品牌的助推更有利于企业的发展壮大。正如王石之于万科、柳传志之于联想，他们本身就是企业品牌最好的形象代言人。 企业家个人品牌由于个性鲜明、定位清晰、一般没有雷同性或者可比性，所以品牌一旦形成，往往独具风格，很难受到竞争对手的挑战。而且，企业家品牌的建立过程不单是吸引公众的过程，更是一个自我认知的过程，在这个过程中，企业家应认清自我，调整形象，使其更利于企业的发展。 企业家的个人魅力直接影响着企业的发展，企业家个人品牌的作用不可小视。 记者：既然企业家品牌对企业发展有这么重要的作用，那您能为我们介绍一下怎么塑造企业家的个人品牌吗？ 杨兴国：企业家品牌的管理有别于一般意义的企业管理。企业管理往往有较普
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