“重品营销经典”：里斯回应“定位之父”争议
时间:2007年07月27日 作者:成功营销 李靖 点击:
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，广告第二》：里斯的‘错位’”，“重品营销经典”引发作者和读者争论的部分主要在于“《新定位》：特劳特的‘越位’”部分，如下： 1969年，两个年轻的广告人艾·里斯(Al Ries)和杰克·特劳特(Jack Trout)在美国《产业行销》杂志上发表了一篇名为《定位是人们在如今的仿效主义市场上所玩的游戏》的文章，十年的修正和完善后，这个理论最终归结为一本专著《定位》，于1981年正式出版。 《新定位》仅从书名上看就是对《定位》的“修订版”，在该书一开始，特劳特就大谈《定位》在新形势下如何需要修补。在读者眼中，只有原作者本人才有权力和责任对著作进行“修订”，这个书名在潜意识中也在提醒读者，当年的《定位》到底是出自谁的手笔……
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