“重品营销经典”：里斯回应“定位之父”争议
时间:2007年07月27日 作者:成功营销 李靖 点击:
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“史上最强”营销理论——定位理论，自里斯与特劳特合著《定位》一书以来，风靡全球营销界，其核心理念“占第一”也几乎成为营销中人的头号利器。 但营销界的现实是，就是这样一个讲究“占第一”的定位理论，却一直存在着两位定位大师—里斯和特劳特，这成为营销界研究探讨的一个很有价值的话题。 在《成功营销》5月刊“重品营销经典”之《定位》中，美国密苏里大学博士后，现山东大学教师刘悦坦先生在《定位理论背后的定位战》一文里，对两位定位大师强化自己在“定位理论”中地位所做的努力，进行了较为系统的研究和评价。 刘悦坦的部分观点引起了特劳特（中国）公司高级分析师火华强的质疑(有关争议的具体文字，参见《定位理论背后的定位战》文章第二、三个小标题下的段落），而就针对事实性问题的质疑，《成功营销》也致信艾·里斯和劳拉·里斯确认，已经收到回复。 《成功营销》高度关注业界对重要营销理念的讨论，本着追求真理的态度，《成功营销》现将两位致力于定位理论研究的中国营销人，因“重品营销经典”而起的争论，以及里斯对这一争论的看法，展现出来，希望对读者有所裨益。 特劳特（中国）公司高级分析师火华强的质疑：该文作者未作求证，更多凭猜想演绎了所谓的“争夺第一作者”故事。事实上，对定位多一些了解的人都知道特劳特先生是“定位之父”。1969年美国《产业营销》上“Positioning is?a game people play in today’s me-too market place”文章并非特劳特和里斯先
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