传播能力是衡量公关人的标准——专访福莱全球总裁Dave Senay
时间:2007年06月20日 作者:成功营销 崔看看 点击:
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的国际顶级管理咨询公司的价值？原来中国的许多企业客户一直很迷信它的权威性。
Dave Senay：在这方面，我有个强烈的建议。其实这种情况，并非只在中国发生，很多人相信麦肯锡这样的国际咨询公司，是因为他们长期以来积累的公信度—他们给客户出主意，以及他们强有力的策划执行能力。
不过即使是麦肯锡在为客户进行战略传播的时候，也必须要考虑到公关传播。也就是说，麦肯锡的咨询和战略设计做得再好，可如果没有辅以非常有效的公关传播，也会影响到战略最终实施的效果，这就和发电机发电的道理一样，电源线如果没有被接上，电一样通不了。
因此，我认为咨询公司和传播公司之间，可以尝试建立长期的合作伙伴关系，这样可以弥补相互间一些非专业领域的缺陷，而导致为客户提供的策划方案的失败。
公关人要始终存有孩童般的好奇
《成功营销》说到公关人才，在中国的公关行业，人才短缺是个普遍现象。你认为，要想拥有出众的公关能力，需要具备哪些方面的素质？面对公关人才短缺的困境，如何来解决这个问题？
Dave Senay：人才短缺是全世界公关行业都需要面对的问题。在中国，公关行业还是比较新的行业，但公关行业在中国已经发展得越来越迅速。据我所知，中国已经有多达3000家公关公司，可以说，在中国的公关市场，公关公司的数量是不缺的。
但是有一些并不具备公关才能的人，也跳到了公关行业，也许这让人有鱼目混珠之感。记者出身的公关人才，对我们来说还是非常重要的，但我们还需要医药学家、科学家、哲学家、历史学家、考古学家……这与我们公司的多重业务领域是一一对应的，这样能够使各个专业领域的人才从事自己最擅长的工作。
其实说到底，传播信息的能力，还是可以作为衡量公关人员合格与否的标准。如果你足够聪明，并且对这个世界始终存有孩童般的好奇心，加上你还是一位擅长写作的人，那么，这就意味着你在公关行业当中已经具备了一些基本的成功气质。
《成功营销》那么在你看来，你眼中的中国公关行业未来会是什么趋势？
Dave Senay：中国在公共关系行业的发展过程中，已经展示出了其极大的潜力，这主要是由于以下几个因素：首先，中国的经济发展异常迅猛；其次，在中国市场上，有越来越多的国际品牌进入。虽然至今中国公关行业尚未被最大程度规范，取得革命性地突破，但是未来的中国公关市场成熟度必然将能够比肩欧美公关市场。
以福莱(中国)为例，我们进入中国的公关行业以后，从2002年至今，以每年35%的业绩增长率迅猛上升。中国公关市场，一直是我们最为重视的亚太市场之一，福莱总部非常看好中国公关市场未来的巨大发展潜力。
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