传播能力是衡量公关人的标准——专访福莱全球总裁Dave Senay
时间:2007年06月20日 作者:成功营销 崔看看 点击:
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信息。从道德规范上来讲，这是必须遵守的，也是很重要的行业行为准则，在实际生活中，这是非常重要的。
媒体是公关业的战略平台
《成功营销》说到媒体传播，你怎么看待公关行业和媒体行业之间的关系？
Dave Senay：媒体对公关行业来说，始终起到了举足轻重的帮助作用。25年前，公关业90%的传播渠道都是通过传统的新闻媒体。而现在，各式各样的媒体，尤其是一些新媒体的出现，比如英特网的出现，带动了公关行业传播手段的变革，这对于国际公关行业的发展影响巨大。
据我们统计，目前60%的大众还是从电视媒体中获得新闻。不过，具有影响力的那部分人群，因为他们没有时间坐在电视机旁，所以他们是通过除电视以外的媒介渠道来获得新闻。因此，媒体对于我们公关行业来说，是个非常具有战略意义的平台。
我们要知道我们的客户都是什么样的人，这是我们的责任和义务。而我们提出的目标和想法，应该和我们的客户保持思想上的一致。而新闻媒体也有自己的想法，有些新闻媒体总想把客户最重要的商业秘密发表出来，因为这在他们看来才是新闻。但是，这样会对公司在市场上的竞争力造成严重的伤害。
记者在进行新闻报道时，如果被其他声音所左右，或偏听偏信一方的声音，这样的新闻就会失去其客观性与准确性。但如果一个公司违法乱纪，记者如实地进行深度挖掘与负面报道，则是他们责无旁贷的义务。
公关业向扁平化发展
《成功营销》根据我们的了解，很多公关公司都把媒体当成战略合作伙伴。我们很想知道，作为一家拥有60年历史的国际公关公司，你们的国际化是如何做到的？你们在全球化过程中，面临的挑战有哪些？
Dave Senay：我是福莱60年历史上的第三任首席执行官。福莱十年以前扩大规模增设办事处的经营战略取得了良好的效果。五年前，我们在市场上的策略是精耕细作，这又为我们的国际化奠定了坚实的基础。我认为，我们在全球还有很大的发展余地，而面临的挑战是：如何继续拓展我们在全球的业务。
福莱的第一任首席执行官在任职期间，福莱的公关业务只限于总部进行。第二任首席执行官就是我们现在的董事长，他对我们公司的发展有很清晰的目标，并且始终认为公关行业未来会呈现出全球化的趋势，因为他超强的领导能力，我们现在在全世界已经拥有了80多个办公室。
《成功营销》我们知道，对公关行业有一定影响的还是媒体业的变化。比如现在的新媒体，对公关业会产生哪些影响？你们的未来目标是什么？
Dave Senay：目前，在全球范围内，互联网与平面媒体的整合传播趋势非常明显。尤其是互联网的出现，使得传播和交流比以往更具革命性的变化。欧洲公关市场的营销扁平化趋势愈发明显，相信不久的亚太市场也会如此。对此，我们会加大对一些新媒体的关注，同时，福莱总部也会根据不同市场的反应，及时制定灵活的市场策略和权限细分。
我们近期的全球战略目标，就是要成为最具影响力的国际咨询管理公司。我们也希望，最具有公关才能的人，都能来到福莱。
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