健康人生，品味无忧
时间:2007年06月20日 作者:康有正 点击:
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太高，就像现在的“御溪液”一样，只有皇帝王公贵族才能享受，有点曲高和寡。这与无忧的平常心有很大一段差距；做得太低，“品味”无忧结果变的没有“品位”了！
间或于两者之间，我们选择了酱香型酒52度定位于中高档，售价有200、160元、120元几个系列；选择浓香型大众酒定位于中档，售价在90元、60元、40元几个系列；高端酒集中在礼品、餐饮市场，主要走餐厅、KA大卖场；中端酒集中在大众消费，以独特的文化内涵、醒目包装、精致的外型、诱人的利润空间走流通渠道。
3、 下里巴人还是阳春白雪？
“穿件红袖袍，嫁个好人家”，在西北农村流行着这样一句话。做酒也是一样，“欲把西湖比西子，浓妆艳抹总相宜”。关键是化妆化到什么程度？无忧的品牌包装和品牌识别就面临这个问题。
首先，无忧，我们认为不应该强调无，在设计上将“无”字小于“忧”，突出品牌内涵。
其次，无忧的洒脱、飘逸、恬适的境界应该是“动如流水、飘如浮云”，所以，在字体上，采用中国传统书法中的行书，于动静之间，闪现精神。字的大小写又是个问题。“无”字的大写，是比较容易认识的。但“忧”字的繁体字却很难认识，担心消费者在识别时的困难和误会，我们采用了“中庸”的办法：“无”字大写，“忧”字小写。
最后，在包装上，什么样的图案能体现品牌内涵和文化呢？山水画有了调性但太雅；人物画生动形象但太俗；经过讨论，认为冷色调做基础色，透出清幽静谧之感，人物隐约突显，显示还是食人间烟火的身边之物，既不过雅又不太俗。大家也兴奋的一致叫好！
两天的战略研讨会，不算太长但也不算太短。原本以为又要折腾的策划，没想到在茶香四溢的谈笑间，步步显山露水。总算没有辜负朋友的一番盛情，无忧了一场。
晚上，交杯畅饮间，我也不知喝了多少，袁总裁突然打住。对我诡秘的一笑说：“康总，觉得茅台怎样？”，我一愣“不错啊！”。他哈哈大笑间拿出了两瓶还没有包装的无忧！原来，袁总又在我们身上作了一次品质鉴定：无忧与茅台混合倒酒，我们根本没有喝出差异来……
在今年的糖酒会上，我们期待已久的无忧，已经正式粉墨登场了。受袁总邀请，我特意抽出时间，与他谈论了一个晚上，于是一个更大的策划诞生了！
相信不久，无忧的境界，就会与大家品味了！
间或于两者之间，我们选择了酱香型酒52度定位于中高档，售价有200、160元、120元几个系列；选择浓香型大众酒定位于中档，售价在90元、60元、40元几个系列；高端酒集中在礼品、餐饮市场，主要走餐厅、KA大卖场；中端酒集中在大众消费，以独特的文化内涵、醒目包装、精致的外型、诱人的利润空间走流通渠道。
3、 下里巴人还是阳春白雪？
“穿件红袖袍，嫁个好人家”，在西北农村流行着这样一句话。做酒也是一样，“欲把西湖比西子，浓妆艳抹总相宜”。关键是化妆化到什么程度？无忧的品牌包装和品牌识别就面临这个问题。
首先，无忧，我们认为不应该强调无，在设计上将“无”字小于“忧”，突出品牌内涵。
其次，无忧的洒脱、飘逸、恬适的境界应该是“动如流水、飘如浮云”，所以，在字体上，采用中国传统书法中的行书，于动静之间，闪现精神。字的大小写又是个问题。“无”字的大写，是比较容易认识的。但“忧”字的繁体字却很难认识，担心消费者在识别时的困难和误会，我们采用了“中庸”的办法：“无”字大写，“忧”字小写。
最后，在包装上，什么样的图案能体现品牌内涵和文化呢？山水画有了调性但太雅；人物画生动形象但太俗；经过讨论，认为冷色调做基础色，透出清幽静谧之感，人物隐约突显，显示还是食人间烟火的身边之物，既不过雅又不太俗。大家也兴奋的一致叫好！
两天的战略研讨会，不算太长但也不算太短。原本以为又要折腾的策划，没想到在茶香四溢的谈笑间，步步显山露水。总算没有辜负朋友的一番盛情，无忧了一场。
晚上，交杯畅饮间，我也不知喝了多少，袁总裁突然打住。对我诡秘的一笑说：“康总，觉得茅台怎样？”，我一愣“不错啊！”。他哈哈大笑间拿出了两瓶还没有包装的无忧！原来，袁总又在我们身上作了一次品质鉴定：无忧与茅台混合倒酒，我们根本没有喝出差异来……
在今年的糖酒会上，我们期待已久的无忧，已经正式粉墨登场了。受袁总邀请，我特意抽出时间，与他谈论了一个晚上，于是一个更大的策划诞生了！
相信不久，无忧的境界，就会与大家品味了！
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