健康人生，品味无忧
时间:2007年06月20日 作者:康有正 点击:
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。酒的品牌徽记太重要了，一个好名字成就一个企业。
几经讨论，热火朝天，但还是没有结果，给酒取名，简直难于上青天。还是，老板有思路，董事长袁总在参与讨论中，无意说公司还注册了一个商标叫“高枕无忧”，我们眼前一亮，觉得“高枕”太俗，如果去掉高枕，只用“无忧”就有感觉了。因为：
 无忧，可以是一种生活态度，可以是一种人生价值观，可以是现代人在繁华的都市生活和强大的工作、生活、家庭压力下的一种自然心境的体现和追求。
 无忧，其实也是一种境界！老子的“致虚极、守静笃”，提倡含而不露，恬淡从容是一种境界；孟子的“尽其心、知其性”，倡导率真朴实、放牧天性是一种境界；禅宗老祖慧能法师名言“菩提本无树，明镜亦非台；本来无一物，何须惹尘埃”，一种空灵顿悟、红尘看透，也是一种境界。
 无忧，倡导的就是一种健康、积极、轻松的生活态度和举重若轻的人生哲学。
 这种境界可以和“孤舟蓑笠翁，独吊寒江雪”的孤寂画卷比美，可以和“明月松间照，清泉石上流”的空旷意境雷同，“采菊东篱下，悠然见南山”的怡然自得心境媲美。
由此，产生了无忧酒的画面，也产生了传播过程的调性和传播风格。
由此，连广告语也有了：健康人生，品味无忧。
后来，我们还真在中国东方智慧文化中的是老子《道德经》的第十九章中找到无忧的最早论述“少思寡欲，绝学无忧”。远古智者老子所提倡的“无忧”是一种“还淳”，也就是回归人的本性，追求人与自然的和谐统一。
三、无忧境界，如何追求？
人生追求无忧，企业也追求无忧。酒的核心价值找到了。几个战略方向的实际问题又接踵迩来。确实让我们领略了达到“无忧”境界，还是需要修炼的。
1、 主攻酱香型还是浓香型？
贵州盛产酱香型酒，典型代表是茅台。酱香型酒讲究酿造工艺严格、发酵时间长，酒香浓烈，入口如万马奔腾，进喉似甘泉沁入，不上头，回味长。所以，酱香型酒一直走高端路线，高品质、高价格、高档次。但也正由于口味原因，酱香型酒一直没有成为市场主流，仅占到白酒市场的10%份额。
浓香型酒由于入口甘洌清甜，口味纯正悠长，一直以来受到消费者青睐。川酒的几大名牌几乎都是浓香型，五粮液为代表，泸洲老窖、剑兰春、全兴、沱牌都仗剑江湖，久久不衰。
无忧，走哪条路线呢？其实，浓香与酱香的关键是不同的线路带来不同的赢利价值观。关键是老板的意志。我们反复征求董事长的意图。因为只有他才能决定这个企业的发展。
老板决定企业的发展方向和目标，我们就根据这个目标来制定企业应该如何去实现。比如：老板决定从贵阳去北京，如果想快到，只有坐飞机；如果想经济一点，就坐火车；如果想再看看风景就骑马或者散步。
在意图明确后，我们制定了以酱香型为高端酒，以浓香型为大众酒为主要的开发方向。
2、 做高还是做低？
很多年前，做酒，只要赚钱，也没想过低端高端的，只要有酒再想过好名就开始销售了。
事过境迁，蓦然回首才发现：自己辛苦的作了10年还不及别人1-2年的收获。于是中国白酒又纷纷进入高端市场蚕食。沱牌一直中低端，等到进入高端发现品牌门槛太高、利润太低。于是卧薪尝胆以舍得酒业公司推出高端代言舍得酒；剑兰春厚积薄发，在去年瞬间推出金剑兰、银剑兰，继续瓜分高端市场；全兴蓄意已久，早就推出中国白酒第一坊的“水井坊”，现力推其姊妹篇的“天号陈”。
无忧，做高还是做低呢？做得
几经讨论，热火朝天，但还是没有结果，给酒取名，简直难于上青天。还是，老板有思路，董事长袁总在参与讨论中，无意说公司还注册了一个商标叫“高枕无忧”，我们眼前一亮，觉得“高枕”太俗，如果去掉高枕，只用“无忧”就有感觉了。因为：
 无忧，可以是一种生活态度，可以是一种人生价值观，可以是现代人在繁华的都市生活和强大的工作、生活、家庭压力下的一种自然心境的体现和追求。
 无忧，其实也是一种境界！老子的“致虚极、守静笃”，提倡含而不露，恬淡从容是一种境界；孟子的“尽其心、知其性”，倡导率真朴实、放牧天性是一种境界；禅宗老祖慧能法师名言“菩提本无树，明镜亦非台；本来无一物，何须惹尘埃”，一种空灵顿悟、红尘看透，也是一种境界。
 无忧，倡导的就是一种健康、积极、轻松的生活态度和举重若轻的人生哲学。
 这种境界可以和“孤舟蓑笠翁，独吊寒江雪”的孤寂画卷比美，可以和“明月松间照，清泉石上流”的空旷意境雷同，“采菊东篱下，悠然见南山”的怡然自得心境媲美。
由此，产生了无忧酒的画面，也产生了传播过程的调性和传播风格。
由此，连广告语也有了：健康人生，品味无忧。
后来，我们还真在中国东方智慧文化中的是老子《道德经》的第十九章中找到无忧的最早论述“少思寡欲，绝学无忧”。远古智者老子所提倡的“无忧”是一种“还淳”，也就是回归人的本性，追求人与自然的和谐统一。
三、无忧境界，如何追求？
人生追求无忧，企业也追求无忧。酒的核心价值找到了。几个战略方向的实际问题又接踵迩来。确实让我们领略了达到“无忧”境界，还是需要修炼的。
1、 主攻酱香型还是浓香型？
贵州盛产酱香型酒，典型代表是茅台。酱香型酒讲究酿造工艺严格、发酵时间长，酒香浓烈，入口如万马奔腾，进喉似甘泉沁入，不上头，回味长。所以，酱香型酒一直走高端路线，高品质、高价格、高档次。但也正由于口味原因，酱香型酒一直没有成为市场主流，仅占到白酒市场的10%份额。
浓香型酒由于入口甘洌清甜，口味纯正悠长，一直以来受到消费者青睐。川酒的几大名牌几乎都是浓香型，五粮液为代表，泸洲老窖、剑兰春、全兴、沱牌都仗剑江湖，久久不衰。
无忧，走哪条路线呢？其实，浓香与酱香的关键是不同的线路带来不同的赢利价值观。关键是老板的意志。我们反复征求董事长的意图。因为只有他才能决定这个企业的发展。
老板决定企业的发展方向和目标，我们就根据这个目标来制定企业应该如何去实现。比如：老板决定从贵阳去北京，如果想快到，只有坐飞机；如果想经济一点，就坐火车；如果想再看看风景就骑马或者散步。
在意图明确后，我们制定了以酱香型为高端酒，以浓香型为大众酒为主要的开发方向。
2、 做高还是做低？
很多年前，做酒，只要赚钱，也没想过低端高端的，只要有酒再想过好名就开始销售了。
事过境迁，蓦然回首才发现：自己辛苦的作了10年还不及别人1-2年的收获。于是中国白酒又纷纷进入高端市场蚕食。沱牌一直中低端，等到进入高端发现品牌门槛太高、利润太低。于是卧薪尝胆以舍得酒业公司推出高端代言舍得酒；剑兰春厚积薄发，在去年瞬间推出金剑兰、银剑兰，继续瓜分高端市场；全兴蓄意已久，早就推出中国白酒第一坊的“水井坊”，现力推其姊妹篇的“天号陈”。
无忧，做高还是做低呢？做得
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