奥运倒计时500天的反思
时间:2007年06月20日 作者:成功营销 朱小明 点击:
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sidelink" href="http://www.em-cn.com" target="_blank">营销行为，只是将产品包装、宣传册、终端专卖店与奥运标志机械地结合一下而已。
反思之三：奥运营销外的广阔空间
世界是多元的，营销也是多元的。在未来的500天中仍然有许多值得关注的体育资源和事件。这些力量可能成为竞争的法宝，引爆市场的能量，严重甚至阶段性地颠覆奥运营销。
1、媒体导向下的大型体育项目。中央5套中去年收视率稳居前列的栏目居然是《城市之间》和NBA赛事，真正的奥运节目《北京2008》从未进过前八名。要知道，在未来的500天中只有15天奥运会的收视率是第一，在媒体导向下的有名人、有刺激的大型体育项目将成为许多奥运营销的拦路虎，如NBA-CCTV20年合作所指引下的NBA赛事。
2、明星和明星赛事。许多奥运明星确实名气不小，但真正的明星是超竞技的职业联赛历炼出来的，如乔丹、贝克汉姆、姚明等等。这些人和这些人所从事的赛事都将成为奥运营销最为严重的干扰因素。
3、具有足够的历史和社会价值的体育赛事。最典型的例子就是2007年在中国举行的女足世界杯，这是中国有史以来最高级别的足球赛事，更是中国媒体的焦点。
4、区域赛事。许多具有影响力的大型区域赛事将给赞助奥运的区域性品牌以沉重的打击，因为这些赛事对于这些区域来讲就等同于奥运对于北京，如F1之于上海，NBA07中国赛之于上海和广州。
5、具有公众和社会基础的大型项目。这些大型的项目重在原创，而且具有建立在庞大群众基础上的执行能力、整合资源能力和宣传能力，如大型全民健身体育娱乐活动《城市之间》。
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