张海良之闲言碎语策划观
从事策划这个行当已有不短的时间，自然产生了许多或对或偏的认识和想法，且称之为闲言碎语吧。
1.策划是个害人的泥潭，一旦陷入进去，便难以自拔。如果有更好的选择，劝大家还是不要做策划人——这是排除了打着策划的幌子，以策划人这个时髦的职业作为挣钱工具的那些人。
2.想想看，策划既要对客户负责，对社会负责，又要对自己负责，但哪有那么多的策划招术像客户期待的那样：一经导入，第二天产品即满天飞。烦不烦？ 3.点子已不再是策划，策划也压根不是所谓的点子；点子是点子，能使企业或产品带来一时之效，但绝不是策划。
4.策划是个系统工程；如果导入策划真正形成系统，他能让您在赢利时舒心，亏损时踏实，也能让你在一时成功之后继续考虑下一步的执行问题。
5.我经常告诫我的助手、我的员工，策划人员要自律，在五年前我便提出这样的要求，具体内容为： 第一，策划人首先要有社会责任感。一个企业那产品或服务交给我们策划，他们会对我们寄予很大的希望，我们要负责任，不能乱来，要认真对待，无论是大事还是小事，都必须严格按照今天策划研究公司的操作流程。没有社会责任感的人，再好的策划能力，也永远是个不称职的策划人，策划人要对社会负责任。
第二，策划人要永远知道学习、学习、再学习，市场是动态的，产品是动态的，营销是动态的，消费者的消费需求是动态的，离开了学习，跟不上动态的变化，是没有底气去谈策划的。只有及时充电，不断充电，才能适应策划人这个岗位。
第三，策划人是人，不是神。策划人不能创造神话，仅仅是在市场运作的某个环节有专长，但不能称能包治百病，不能过多渲染策划的作用。
第四, 要务实、务实、更务实。策划人来不得半点虚假，只有深入企业、深入市场，用脚量市场，才能创意出好的方法来。大家都明白这样的道理，即作家创作来源于生活，策划人的创意也要更多的来源于市场，来源于生活，来源于消费者。
第五，每个人都有自己的特长，但不要一揽子都通，那些声称能抖出一揽子解决问题的方案的十有八九是“假货”。社会在发展，分工在细化，把自己专长的做好，你就行了：做市场调研的，要在市场调研方面先人一步；做产品上市的，就做上市推广；搞顾客满意、渠道满意的，就做你的CS；做整合的就做整合等。策划是集体智慧的结晶，项目应集大家之长， 在自己擅长的方面做精做专，便是最大的成功。 第六，策划人要有自己的原则，要尊重企业，尊重同行，保持策划人应有的职业道德。
6．不要小瞧了企业主，他们有的虽然称不上企业家，但他们对自己的企业、自己的产品、自己的市场远比你了解的多。一见面便对对方指手画脚，大有指点迷津之势的策划人，企业反感，我也反感。我们的领袖毛主席说过；没有调查就没有发言权。我们倡导不仅要调查，而且要扎实的调查，要成为对方行业中的专家，敢于对方的技术总监谈技术，你才可能谈出自己的见解。
7.很多做策划的人连“堆头、地垄”这个名称都不知是怎么回事，却敢对着自己的客户大谈什么终端建设。
8.我爱学习毛泽东选集，很多时候，很多思路，我的创作来源就是这本在文革时被高举的红册子，毛泽东才是真正的策划人
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