营销者战略时代来临
时间:2007年06月20日 作者:赵一沣 点击:
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-cn.com" target="_blank">营销行为的主体——营销者！里斯特劳特在《营销战》中断言需求至上时代的终结，营销需要面对竞争的新哲学，《营销战》很准确的描述了营销将领的特质，可惜的是同时认为“优秀员工”是个谬误。
其实科特勒早就为营销下了标准的定义：营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。我们关注产品价值的交换和需求欲望的满足，我们甚至关注创造和管理过程，但我们一直忽视那些主宰营销的个人和群体，是谁在沟通消费者？是谁在抵御竞争对手？最悲哀的是企业通常把营销称做一线，似乎冲锋陷阵，流血牺牲就是营销者的天职；其实营销者是一个封闭的环，营销者是营销连环套中缺失的一环。
营销说到底，无非就是决策和执行两个环节，我们痴迷于研究如何决策和改善执行，忘记了营销者才是决策和执行的核心。我们挖空心思的营销定位，我们筋疲力尽的整合营销传播，我们甚至把营销扔进蓝海和红海，
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