企业家品牌，岂可在危险游戏中谢幕！
时间:2007年06月20日 作者:李玉国 点击:
加入收藏 有效营销
伴随着一个财富神话个个人品牌的完结，我们看到的是严介和个人品牌失败的隐性因素——
1、个人形象包装平淡无奇 严介和借自己的财富神话，利用公众的好奇心对太平洋建设集团大肆宣传，这是严的聪明之处，然而严氏团队却没有事先为严介和，这个代表太平洋企业的品牌代言人设计合适的个人形象，包括严介和的穿着，言论，出身，头衔等，当严介和出现在媒体面起的时候一直是一副西装、领带，不标准的普通话，谈吐气质随便，是一个典型的建筑公司老板的形象！远不如象盈科数码的李泽锴，微软的比尔盖茨那样具有很强的亲和力和个性，这也是中国企业家群体的与世界企业家的差距。
严介和出生在相对落后的江苏北部的淮安市的一个农村，对于缺少现代经济背景和独特商业模式的太平洋建设，对比同为江苏老乡，依靠新能源技术在美国成功上市而成为06年财富首富热门人选，但是做人相当低调的施正荣，人们找到更多的理由来猜测、质疑严介和的财富模式！严介和一开始便抛出的“财富模式合法化”似乎本来就有“此地无银三百两”的嫌疑！这一切严介和团队都没有经过系统设计，谨慎传播！难怪，当全部的质疑之声涌向太平洋的时候，员工会说，下一步有什么举措（说什么，做什么），只有严老板一个人知道。自始至终，严介和认为自己的言论纯粹好玩，甚至有趣！提高知名度的游戏确实是无本生意，却不知却是危及的隐患！
2、过分夸张的言论让自己成为假大空
严介和在电视对话中提到过，自己在多年的建筑生涯中练就了一身超常的功夫，可以从5层楼上跳下来一点事情都没有。为了验证真假，当记者到严介和的老家进行采访的时候，严介和的很多乡亲感觉好笑！“他说，能从2楼往下跑，再变成3楼，最高时从5楼往下跳，这是不可能的，”村民们说，到现在为止三堡乡都没有5层楼房，而在严介和的年轻时代，整个村子连2层楼都少见”。严介和很多时候在吹牛已经是路人皆知了！在得意忘形之时，严介和也许忘记了他不单单是一个人，更关键的是他代表了拥有成千上万员工的太平洋建设！
对于严介和造就富翁之说就更加无稽之谈了！离职的高管对记者透露严介和欠了几个月薪水，太平洋要造就若干个20亿、10亿，几亿，千万富翁的计划无疑是痴人说梦了！
对于个人品牌的随性和缺少系统性让严介和个人品牌知名度飙升的同时，是品牌认可度和美誉度的快速下降，而且还债风波让严介和的公信力大大降低！而原本默默无闻的太平洋建设集团的正面形象遭到了极大的伤害！如此来看，严介和一直让自己手里的太平洋游走于玩笑和戏谑之间。这是一场危险的品牌游戏。可惜的是严介和似乎除了工程承包和政府关系，对此并不深谙！这既是严介和个人的悲哀，更是太平洋建设的不幸！
品牌关系恶化，是严介和意外的导火索
严介和的财富密码一直是行业和公众非常关注的话题，严介和在当初确实利用这一点为太平洋建设集团做了无数的免费广告，然而公关不利，品牌关系恶化是直接导致太平洋集团几乎因资金链断裂而倒闭的关键因素！
中国企业的现状是资金越多，规模越大，占用上下游的资源也是巨大的。这几乎是所有行业的共性。企业家要做的工作便是维持这种状态能够良性运营！如果企业深陷舆论的漩涡，供应链的上下游合作方同时逼债，即使是中国首富黄光裕，也会感觉窘迫，回天乏术！
尽管太平洋建设集团不可能具有严介和所吹嘘的那样达到2700亿，5000亿的规模，但是如果拥有良好的供应链关系和媒体关系，以及与银行和政府拥有的良性、互动的关系，那么太平洋的健康、永续经营也是能够实现的。然而，严介和张狂自大的性格，其实是一步步把太平洋逼上了绝路！长沙包工头跳楼自杀事件一出，原先在各地与太平洋有业务合作的银行和政府等，马上就意识到了这个百亿富豪的杀伤力！旋即开始了对严介和的围剿，一时之间，太平洋对于突发的众多的催款者无暇应付！
狗年新春刚过，由建设部、国家发
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。