昔日的CEO、今日的消亡，直面“误人子弟”的张爱玲情结

心态与视角，才能离成功更近。   陈峰伟，人们曾经惊叹于他的创业豪情，惊叹于“初生牛犊不怕虎”的自信，可是，这个敢于叫板商界大鳄的年轻大学生，却栽倒在区区两万元的欠条之下，成功与陈峰伟擦肩而过。   身陷囹圄的陈峰伟却用一句“我一直想体验一下牢狱生活”的话来向世人表明自己的心境，也不知道这句话中有没有后悔的成分！   但是当意气风发的学生明星还在款款而谈时，得知陈峰伟遭遇“横祸”的陈峰伟父亲却已经从河南老家匆匆赶到南京，陈峰伟的父亲在南京期间，得知陈峰伟欠钱的情况，居然还公开表示：“回家想办法凑点钱，为他还欠款。欠债还钱，这是天经地义的事……   【小 结】   研读这则案例，除了对案例中年轻稚嫩的CEO陈峰伟的行为处事所不解外,更多的可能应该还是为其最后的尴尬境遇所惋惜。   回首创业者的落败，直面“张爱玲情结”的缺失，不免对于陈峰伟创业轨迹的变形产生了更多的深思。   一则，陈峰伟落败在眼高手低。去年年底，陈峰伟首次面对记者描绘宏伟蓝图：5年内，要让“唐电电器”成为上市公司；年销售总额要达到8亿元，占有南京仙林大学城80％的市场份额，并将业务拓展到餐饮、娱乐、电子商务等领域。眼高手低几乎是年轻人的通病，但陈峰伟的“眼高”高得让人感觉有些过头。   二则，陈峰伟落败在将创业同融资神话进行对等。陈峰伟动不动就要融资几百万元，毫无责任心。融资一定要控制好风险，要根据自己的项目和还债能力量力而行。为什么他开业是“做给媒体看”的？为什么一分钱还没有赚到就要捐5000元给南京民政事业？为什么三番五次追问记者他的创业事迹何时见报？当商业泡沫呈现危机时，居然向自己的父亲进行“融资”，直到最后当商业泡沫无法再吹下去时，骗局才被揭穿。   三则，陈峰伟落败在战略经营的失误。他根据南京仙林地区有12万名大学生，手机、笔记本电脑和数码产品的年市场份额达3．6亿元，推断出如果有18％的学生选择到他的店里购买，他就会占有6400万元的市场份额，凭着这个理想化的数据，他就要打造商业帝国，他不知道大学生们的想法是“如果买高端电子产品，到那些大店、名店更放心”。   四则，陈峰伟失利于在傍名人做秀。“我最近跟严主席去上海了”、“严主席昨晚来电话了”、“严主席说给融资担保”、“创业失败有太平洋（集团）垫底”、“大不了到太平洋弄个副总干干”……面对陈峰伟的一口一个太平洋，领衔福布斯中国富豪榜的严介和主席却不以为然――“那是小孩瞎说”。   五则，陈峰伟消亡在稚嫩的价值观前。他在南京仙林某别墅区包租了一栋别墅供休息和办公，在外面长租一辆小轿车代步，当企业尚处于创业阶段，就华而不实、开始装点门面，并大手大脚地挥霍资本、安逸享受、“提前”消费。   兴亡谁人定，胜败岂无凭。不客气地说，陈峰伟的这次创业失败是必然的。昔日的CEO、今日的消亡，落败的经验教训不仅给了我们新的启示，从另一个角度还留给我们深邃的思考。   记得女作家张爱玲还有一句经典语句――“对于三十岁以后的人来说，十年八年不过是指缝间的事，而对于年轻人而言，三年五年就可以是一生一世。”   但不知当昔日的学生明星CEO陈峰伟再回眸面对这句话时，他又会作何感想……   冯建军，著名营销实战专家和职业经理人，中国最具影响力营销策划100人、中国企业家大学中国国际策划学院

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