中国体育营销需要“亲善大使”
时间:2007年06月20日 作者:成功营销 崔看看 点击:
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_blank">营销》：两年前，南非著名的经济学家迈克·舒斯莱尔认为，举办世界杯这样的体育盛会给南非带来的益处是难以估量的。
图米·马佳伯：2010年世界杯之前和之后的消费高潮有望使南非经济借机走上增长的轨道，同时还将有利于整个南非社会的稳定。获得2010年世界杯主办权后，南非的消费信心指数大大提高，公众的积极情绪也攀升至22年来的最高值，尤其是南非民众消费信心指数的涨幅创下了南非历史上的新高。
根据我们的统计，2006年德国世界杯共吸引了全球221个国家的480亿人次观看了比赛。到2010年南非举办世界杯时，全球铺天盖地的电视报道给南非带来的无形效益，无疑将会更大。
《成功营销》：2010年世界杯结束之后，南非政府届时将如何考量南非世界杯的整体经济收益？
图米·马佳伯：为了迎接2010年世界杯，南非政府至今已经花费了120亿南特用于各种与世界杯相关的基础设施建设中去。而到2010年，这个数字将达到300亿南特。
世界杯的整体经济效益，对我们来说，有一些具体的数字值得注意：我们预计2010年世界杯将会给南非带来的整体收益达到98亿南特，约合20亿美元。为了实现这些收入，我们主要还是需要依靠人们在世界杯期间的消费。我们预计这其中旅游业的收益将高达90亿南特，因为全世界的球迷届时都会来到南非。
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